Kaip apsaugoti savo prekės ženklą internete

Šiuolaikiniame versle prekių ženklas – tai ne tik logotipas ar pavadinimas. Tai reputacija, vartotojų pasitikėjimas, konkurencinis pranašumas ir reikšminga įmonės vertės dalis. Verslui augant, prekės ženklas tampa savarankišku turtu: jis pritraukia klientus, didina kapitalizaciją ir atveria naujas rinkos galimybes.

Plėtojantis skaitmeninei aplinkai, ypač svarbus tampa prekės ženklo teisinės apsaugos klausimas internete. Todėl prekės ženklo apsauga tapo strategine būtinybe, o ne formalumu.

Kodėl įmonei reikalingas stiprus prekių ženklas?

Registruotas prekių ženklas stiprina pasitikėjimą prekės ženklu ir padeda išsiskirti tarp konkurentų. Jis apsaugo nuo parazitavimo, klonavimo ir bandymų sukurti panašias svetaines ar prekes. 

Toks ženklas didina verslo vertę, daro jį patrauklesnį investuotojams ir palengvina įėjimą į tarptautines rinkas: užsienio registracija apsaugo nuo jūsų prekės ženklo naudojimo kitų įmonių.

Reali grėsmė: kaip pažeidžiamos teisės skaitmeninėje aplinkoje

• Neteisėtas naudojimas interneto reklamoje. Svetimi prekių ženklai naudojami savo prekių ir paslaugų reklamai. Tai kvalifikuojama kaip nesąžininga konkurencija ir sukelia baudų bei kompensacijų riziką.
• Prekės ženklo srauto perėmimas. Konkurentai naudoja jūsų prekių ženklą kaip raktinį žodį kontekstinėje reklamoje, kad perimtų paieškos užklausas pagal jūsų prekės ženklą.
• Kibernetinis skvotavimas ir fišingas. Domenų registracija naudojant jūsų prekės ženklą padirbtoms svetainėms, netikroms apžvalgoms ar vėlesniam perpardavimui.
• Neleistinas prekių ženklų naudojimas ir veikla socialiniuose tinkluose. Suvenyrų su jūsų simbolika pardavimas arba netikrų bendruomenių kūrimas, siekiant suklaidinti klientus.
• Kontrafaktinių prekių pardavimas prekybos platformose. Prekių su jūsų simbolika talpinimas Wildberries, Ozon ir kitose platformose be teisių turėtojo leidimo.

Kaip sukurti prekių ženklo apsaugą: 5 pagrindiniai žingsniai

Žingsnis 1. Pagrindas: prekių ženklo registracija

Tai pagrindinis ir privalomas etapas, apimantis:

• ženklo unikalumo patikrinimą;

• teisingą Nicos klasifikacijos klasių parinkimą;

• paraiškos pateikimą Rospatentui (ir užsienio institucijoms, jei reikia);

• prekių ženklo liudijimo gavimą.

Žingsnis 2. Budrumas: nuolatinis stebėjimas

Apsaugoti galima tik tai, kas matoma. Reikia reguliariai stebėti:

• paieškos sistemas ir kontekstinę reklamą;

• domenų zonas ir socialinius tinklus;

• prekybos platformas;

• prekių ženklų registrus, siekiant nustatyti panašias paraiškas.

Žingsnis 3. Įrodymų bazė: pažeidimų fiksavimas

Kiekvieną pažeidimą būtina dokumentuoti. Ekrano nuotraukas lengva užginčyti, todėl didžiausią teisinę galią turi notariškai patvirtinti apžiūros protokolai, fiksuojantys pažeidimo faktą ir pašalinantys įrodymų pašalinimo galimybę.

Žingsnis 4. Ikiteisminis sprendimas: pretenzijų darbas

Pretenzija – privalomas etapas prieš kreipiantis į teismą. Joje reikia:

• nurodyti prekių ženklo liudijimo rekvizitus;

• išsamiai aprašyti pažeidimą ir pridėti įrodymus;

• suformuluoti reikalavimus (nutraukti naudojimą, sumokėti kompensaciją ir kt.);

• remtis įstatymų normomis ir teismų praktika;

• nustatyti atsakymo terminą (paprastai 30 dienų) ir įspėti apie galimą teismo ieškinį.

Žingsnis 5. Valstybinis ir teisinis spaudimas

Jei pažeidėjas ignoruoja pretenziją, pereikite prie oficialių priemonių.

• Skundas FAS. Galima pranešti apie nesąžiningą konkurenciją ir reklamos įstatymų pažeidimą. FAS sprendimas taps papildomu įrodymu teisme.

• Ieškinys arbitraže. Ieškinio pareiškime galima reikalauti:

  • uždrausti ženklo naudojimą (įskaitant domenus, svetaines ir socialinius tinklus);

  • pašalinti kontrafaktinius produktus;

  • atlyginti nuostolius arba sumokėti kompensaciją.

Kaip apskaičiuoti kompensaciją už teisių pažeidimą

Yra 3 kompensacijos apskaičiavimo variantai (Rusijos civilinio kodekso 1515 straipsnis):

1. Fiksuota suma nuo 10 000 iki 5 000 000 rublių teismo nuožiūra, atsižvelgiant į pažeidimo pobūdį;

2. Dviguba kontrafaktinių prekių vertė;

3. Dviguba teisės naudoti prekių ženklą vertė.

Praktinis patarimas. Jei anksčiau nesudarėte licencinių sutarčių, optimalus sprendimas būtų užsakyti rinkos vertės licencijos vertinimo ataskaitą. Tai suteikia objektyvų pagrindą kompensacijos apskaičiavimui pagal trečiąjį variantą, kuris dažnai pasirodo esąs naudingiausias.

Apibendrinant

Internetas sukuria ne tik galimybes, bet ir daugybę rizikų. Prekių ženklo teisių pažeidimai vyksta greitai, lengvai maskuojami ir gali padaryti rimtą žalą. Todėl svarbu iš anksto pasirūpinti prekės ženklo registracija, stebėti jo naudojimą ir laiku reaguoti į pažeidimus. 

Gerai sukurta strategija padės laiku sustabdyti neteisėtą prekės ženklo naudojimą, išvengti reputacinės ir finansinės žalos bei išlaikyti klientų pasitikėjimą skaitmeninėje aplinkoje.

Pagarbiai,

FoodSoul komanda