Интернетте өз тауар белгіңізді қалай қорғауға болады

Қазіргі бизнесте тауар белгісі — бұл жай ғана логотип немесе атау емес. Бұл бедел, пайдаланушылардың сенімі, бәсекелестік артықшылық және компанияның құнының маңызды бөлігі. Бизнес өскен сайын бренд дербес активке айналады: ол клиенттерді тартады, капитализацияны арттырады және жаңа нарықтық мүмкіндіктер ашады.

Цифрлық ортаның дамуы барысында брендтің интернеттегі құқықтық қорғалуы мәселесі ерекше маңызды бола түсуде. Сондықтан тауар белгісін қорғау стратегиялық қажеттілікке айналды, формальдылық емес.

Компанияға күшті тауар белгісі не үшін қажет?

Тіркелген тауар белгісі брендке деген сенімді нығайтады және бәсекелестер арасында ерекшеленуге көмектеседі. Ол паразитизмнен, клонирлеуден және ұқсас сайттар немесе тауарлар жасау әрекеттерінен қорғайды. 

Мұндай белгі бизнестің құнын арттырады, оны инвесторлар үшін тартымды етеді және халықаралық нарықтарға шығуды жеңілдетеді: шетелдік тіркеу сіздің брендіңізді басқа компаниялардың пайдалануынан қорғайды.

Шынайы қауіптер: цифрлық ортада құқықтарды қалай бұзады

• Интернет-жарнамада заңсыз пайдалану. Өзгелердің тауар белгілерін өз тауарлары мен қызметтерін жылжыту үшін пайдаланады. Бұл әділетсіз бәсекелестік ретінде бағаланады және айыппұлдар мен өтемақы тәуекелдерін тудырады.
• Брендтік трафикті ұстап алу. Бәсекелестер сіздің тауар белгіңізді контекстік жарнамада кілт сөз ретінде пайдаланып, сіздің брендке қатысты іздеу сұрауларын ұстап алады.
• Киберсквоттинг және фишинг. Сіздің брендіңізді пайдаланып, жалған сайттар, жалған пікірлер немесе кейіннен қайта сату үшін домендерді тіркеу.
• Рұқсатсыз мерч және әлеуметтік желілердегі белсенділік. Сіздің символикаңызбен сувенирлік өнімдерді сату немесе клиенттерді шатастыру үшін жалған қауымдастықтар құру.
• Маркетплейстерде контрафактілік өнімдерді сату. Wildberries, Ozon және басқа алаңдарда құқық иесінің рұқсатынсыз сіздің символикаңызбен тауарларды орналастыру.

Тауар белгісін қорғауды қалай құруға болады: 5 негізгі қадам

Қадам 1. Негіз: тауар белгісін тіркеу

Бұл негізгі және міндетті кезең, оған мыналар кіреді:

• белгінің бірегейлігін тексеру;

• НИЦЕ сыныптарын дұрыс таңдау;

• Роспатентке (және қажет болған жағдайда шетелдік ведомстволарға) өтінім беру;

• тауар белгісіне куәлік алу.

Қадам 2. Қырағылық: тұрақты мониторинг

Тек көрінетін нәрсені қорғауға болады. Тұрақты түрде бақылау қажет:

• іздеу жүйелері мен контекстік жарнаманы;

• домендік аймақтар мен әлеуметтік желілерді;

• маркетплейстерді;

• ұқсас өтінімдерді анықтау үшін тауар белгілерінің тізілімдерін.

Қадам 3. Дәлелдемелік база: бұзушылықтарды тіркеу

Әрбір бұзушылықты құжаттау қажет. Скриншоттарды оңай даулауға болады, сондықтан заңды күші жоғары нотариалды куәландырылған тексеру хаттамалары бұзушылық фактісін тіркеп, дәлелдерді жою мүмкіндігін болдырмайды.

Қадам 4. Сотқа дейінгі реттеу: талап қою жұмысы

Талап қою — сотқа жүгінер алдында міндетті кезең. Онда:

• тауар белгісіне куәліктің деректерін көрсету;

• бұзушылықты егжей-тегжейлі сипаттап, дәлелдерді қоса беру;

• талаптарды тұжырымдау (пайдалануды тоқтату, өтемақы төлеу және т.б.);

• заң нормалары мен сот тәжірибесіне сілтеме жасау;

• жауап беру мерзімін белгілеу (әдетте 30 күн) және сотқа жүгіну мүмкіндігі туралы ескерту.

Қадам 5. Мемлекеттік және соттық қысым

Егер бұзушы талапты елемесе, ресми шараларға көшіңіз.

• ФАС-қа шағым. Әділетсіз бәсекелестік және жарнама туралы заңнаманы бұзу туралы мәлімдеуге болады. ФАС шешімі сотта қосымша дәлел болады.

• Арбитражға талап қою. Талап арызында мыналарды талап етуге болады:

  • белгіні пайдалануға тыйым салу (домендер, сайттар және әлеуметтік желілерді қоса алғанда);

  • контрафактілік өнімдерді жою;

  • шығындарды өтеу немесе өтемақы төлеу.

Құқықтарды бұзғаны үшін өтемақыны қалай есептеу керек

Өтемақыны есептеудің 3 нұсқасы бар (РФ Азаматтық кодексінің 1515-бабы):

1. Соттың қарауы бойынша бұзушылықтың сипатына қарай 10 000-нан 5 000 000 рубльге дейінгі тұрақты сома;

2. Контрафактілік тауарлардың екі есе құны;

3. Тауар белгісін пайдалану құқығының екі есе құны.

Практикалық кеңес. Егер сіз бұрын лицензиялық келісімдер жасамаған болсаңыз, ең жақсы шешім — лицензияның нарықтық құнын бағалау туралы есепке тапсырыс беру. Бұл өтемақыны есептеудің үшінші нұсқасы үшін объективті негіз береді, ол жиі ең тиімді болып табылады.

Қорытындылайық

Интернет тек мүмкіндіктер ғана емес, сонымен қатар көптеген қауіптер тудырады. Тауар белгісіне құқықтарды бұзу тез орын алады, оңай жасырылады және айтарлықтай зиян келтіруі мүмкін. Сондықтан брендті тіркеу, оның пайдаланылуын қадағалау және бұзушылықтарға уақытылы әрекет ету маңызды. 

Жақсы құрылған стратегия брендті заңсыз пайдалануды уақытында тоқтатуға, беделдік және қаржылық шығындардан аулақ болуға және цифрлық ортада клиенттердің сенімін сақтауға көмектеседі.

Құрметпен,

FoodSoul командасы