Διαφήμιση στο διαδίκτυο και η σήμανσή της: Πώς να αποφύγετε τα πρόστιμα

Ο νόμος για την υποχρεωτική σήμανση της διαφήμισης ισχύει εδώ και αρκετά χρόνια, αλλά οι παραβάσεις εξακολουθούν να είναι μαζικές. Αναλύουμε ποιοι επηρεάζονται από την απαίτηση, τι ακριβώς πρέπει να κάνουν και ποιες κυρώσεις απειλούν για λάθη.

Από την 1η Σεπτεμβρίου 2022, όλες οι διαδικτυακές διαφημίσεις στη Ρωσία πρέπει να φέρουν σήμανση: να περιέχουν την ένδειξη "Διαφήμιση", τα στοιχεία του διαφημιζόμενου και το token — μοναδικό αναγνωριστικό που αποδίδεται από τον διαχειριστή διαφημιστικών δεδομένων (ΟΡΔ). Αυτές οι απαιτήσεις καθορίζονται στον Ομοσπονδιακό Νόμο № 38-ФЗ "Περί Διαφήμισης" και εφαρμόζονται σε οποιοδήποτε εμπορικό περιεχόμενο που διανέμεται στο Διαδίκτυο.

Τι είναι η σήμανση και γιατί είναι απαραίτητη

Η σήμανση είναι ένα σύστημα καταγραφής διαδικτυακής διαφήμισης που επιτρέπει στο κράτος να βλέπει ποιος, τι και με ποια χρήματα προωθεί. Η νομική βάση είναι το άρθρο 18.1 του Ομοσπονδιακού Νόμου № 38-ФЗ "Περί Διαφήμισης" (εισήχθη με τον Ομοσπονδιακό Νόμο της 02.07.2021 № 347-ФЗ, ισχύει στην έκδοση της 26.12.2024 № 479-ФЗ), που υποχρεώνει τη Ροσκομναντζόρ να καταγράφει, αποθηκεύει και επεξεργάζεται πληροφορίες για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο. Βάσει αυτού λειτουργεί το ενιαίο μητρώο διαδικτυακής διαφήμισης (ΕΡΙΡ): η Ροσκομναντζόρ μέσω αυτού λαμβάνει δεδομένα για όλες τις διαφημιστικές καμπάνιες — συμμετέχοντες στην αλυσίδα, προϋπολογισμούς, δημιουργικά και την εμβέλειά τους.

Στόχος — η διαφάνεια της αγοράς, η καταπολέμηση της "γκρίζας" διαφήμισης και των παραβιάσεων των απαιτήσεων για απαγορευμένα προϊόντα και υπηρεσίες. Παράπλευρη επίδραση — νέες υποχρεώσεις και κίνδυνοι προστίμων για όλους τους συμμετέχοντες στην αγορά.

Ποιοι είναι υποχρεωμένοι να σημαίνουν τη διαφήμιση

Η απαίτηση ισχύει για όλους τους συμμετέχοντες στην "αλυσίδα διαφήμισης": διαφημιζόμενους (πελάτες διαφήμισης), διαφημιστές (πλατφόρμες και εκδότες), διαφημιστικά πρακτορεία και μεσάζοντες, καθώς και διαχειριστές διαφημιστικών συστημάτων (Yandex.Direct, VK Διαφήμιση κ.λπ.). Φυσικά πρόσωπα που προωθούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους στα δικά τους κοινωνικά δίκτυα — επίσης.

Ποια διαφήμιση υπόκειται σε σήμανση

Σημαίνεται οποιοδήποτε διαφημιστικό περιεχόμενο που τοποθετείται στο διαδίκτυο και απευθύνεται στο ρωσικό κοινό: πανό και teasers, αναρτήσεις σε κοινωνικά δίκτυα με εμπορική προσφορά, ενσωματώσεις σε bloggers και influencers, διαφήμιση περιεχομένου και στόχευσης, διαφημιστικά email, εγγενείς δημοσιεύσεις σε μέσα ενημέρωσης, διαφημιστικά άρθρα και χορηγούμενο περιεχόμενο.

Διαδεδομένη παρανόηση

Πολλοί πιστεύουν ότι η σήμανση δεν είναι απαραίτητη για "οργανικές" δημοσιεύσεις ή αναρτήσεις χωρίς άμεση πληρωμή. Αυτό είναι λάθος: αν η δημοσίευση δημιουργήθηκε ή τοποθετήθηκε με οποιαδήποτε μορφή ανταμοιβής (χρήματα, προϊόντα, εκπτώσεις, υπηρεσίες), είναι διαφήμιση και πρέπει να σημαίνεται.

Τι ΔΕΝ είναι διαφήμιση: ανάλυση από τη θέση της FAS

Πριν από τη σήμανση του περιεχομένου, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι είναι όντως διαφήμιση. Το μέρος 2 του άρθρου 2 του Ομοσπονδιακού Νόμου "Περί Διαφήμισης" απαριθμεί ρητά εννέα κατηγορίες πληροφοριών που εξαιρούνται από την εφαρμογή του νόμου. Η FAS Ρωσίας στην Εντολή της 14.11.2023 № 821/23 εξήγησε λεπτομερώς την εφαρμογή αυτών των κανόνων στην πράξη — συμπεριλαμβανομένων των εφαρμογών στο διαδίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα. Παρακάτω — ανάλυση όλων των κατηγοριών με πρακτικά παραδείγματα.

1. Πολιτική διαφήμιση, προεκλογική εκστρατεία και εκστρατεία για θέματα δημοψηφίσματος

Η πολιτική διαφήμιση εξαιρείται πλήρως από το πεδίο εφαρμογής του Νόμου "Περί Διαφήμισης" (παρ. 1 μέρος 2 άρθρο 2 του Νόμου № 38-ФЗ) και ρυθμίζεται από ειδική εκλογική νομοθεσία. Αυτό σημαίνει ότι τα προπαγανδιστικά υλικά υποψηφίων και κομμάτων, η προπαγάνδα "υπέρ" ή "κατά" σε δημοψήφισμα δεν υπόκεινται στις απαιτήσεις σήμανσης σύμφωνα με τον διαφημιστικό νόμο. Ωστόσο, η τοποθέτηση τέτοιας προπαγάνδας στο διαδίκτυο υπόκειται σε άλλους κανόνες που καθορίζονται από τον Ομοσπονδιακό Νόμο "Περί Βασικών Εγγυήσεων Εκλογικών Δικαιωμάτων".

2. Πληροφορίες που υποχρεούνται να αποκαλυφθούν από το νόμο

Οι πληροφορίες που μια οργάνωση υποχρεούται να δημοσιεύσει βάσει κανονιστικών πράξεων (στοιχεία σε συμβάσεις, υποχρεωτικές πληροφορίες σε περιοδική έκδοση σύμφωνα με το άρθρο 27 του Νόμου για τα ΜΜΕ, αποκάλυψη πληροφοριών από εκδότες κινητών αξιών κ.λπ.) δεν υπόκεινται στη διαφημιστική νομοθεσία. Για παράδειγμα, το όνομα της εφημερίδας, που εκτελείται ως λογότυπο, είναι υποχρεωτικό στοιχείο και όχι διαφήμιση (παρ. 2 μέρος 2 άρθρο 2 του Νόμου № 38-ФЗ).

3. Υλικά αναφοράς και ανάλυσης

Ανασκοπήσεις αγορών, επιστημονικές έρευνες, αναλύσεις, κλαδικές εκθέσεις — όλα αυτά δεν είναι διαφήμιση, εάν ο κύριος στόχος τους δεν είναι η προώθηση συγκεκριμένου προϊόντος (παρ. 3 μέρος 2 άρθρο 2 του Νόμου № 38-ФЗ). Συντακτικά άρθρα, τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές εκπομπές, βίντεο και άλλα ενημερωτικά υλικά που δεν δημιουργούν ενδιαφέρον για συγκεκριμένο προϊόν εξαιρούνται επίσης από την εφαρμογή του νόμου — υπό την προϋπόθεση ότι δεν είναι κρυφή διαφήμιση.

4. Ιστοσελίδα, κοινωνικά δίκτυα και εφαρμογή του ίδιου του κατασκευαστή ή πωλητή

Πληροφορίες για την ποικιλία προϊόντων, τις τιμές, τις εκπτώσεις και τους όρους αγοράς που δημοσιεύονται στην επίσημη ιστοσελίδα, στην επίσημη σελίδα στα κοινωνικά δίκτυα ή στην κινητή εφαρμογή του ίδιου του κατασκευαστή ή πωλητή δεν αποτελούν διαφήμιση — υπό την προϋπόθεση ότι οι πληροφορίες προορίζονται για την ενημέρωση των επισκεπτών σχετικά με την ποικιλία και είναι ομαδοποιημένες ανά κατηγορίες/ενότητες. Το ίδιο ισχύει για πληροφορίες σχετικά με τις δικές τους προσφορές, εκδηλώσεις και αντισυμβαλλόμενους (συνεργάτες) της εταιρείας στους ίδιους τους πόρους της.

5. Κατάλογοι και συγκεντρωτές

Ομοιόμορφες πληροφορίες για προϊόντα διαφορετικών κατασκευαστών σε κατάλογο αγοράς ή συγκεντρωτή δεν αποτελούν διαφήμιση, καθώς δεν ξεχωρίζουν συγκεκριμένο προϊόν μεταξύ ομοειδών και δεν δημιουργούν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για αυτό. Κάρτες προϊόντων σε ηλεκτρονικό κατάστημα, αγγελίες σε συγκεντρωτές αγγελιών — παρομοίως.

6. Αποτελέσματα αναζήτησης βάσει αιτήματος χρήστη

Η οργανική αναζήτηση δεν αποτελεί διαφήμιση: ο χρήστης διατύπωσε το αίτημα και οι πληροφορίες παρέχονται ως απάντηση σε αυτό. Άλλο θέμα είναι η πληρωμένη αγγελία (διαφήμιση περιεχομένου) ή το αναδυόμενο πανό στη σελίδα αποτελεσμάτων: τέτοιο υλικό αναγνωρίζεται ως διαφήμιση και υπόκειται σε σήμανση.

7. Κριτικές πελατών

Οι κριτικές σε ειδικές ενότητες ιστοσελίδων περιέχουν προσωπική γνώμη των πελατών και δεν αποτελούν διαφήμιση. Παρομοίως, μια προσωπική δημοσίευση σε κοινωνικό δίκτυο, στην οποία ο συγγραφέας μοιράζεται την εντύπωσή του για ένα προϊόν χωρίς εμπορικό σκοπό, θεωρείται ως υλικό αναφοράς και πληροφόρησης. Ωστόσο, εάν σε μια τέτοια δημοσίευση υπάρχουν σαφείς εκκλήσεις για αγορά, υπερβολική εξύμνηση του προϊόντος ή έχει γίνει με ανταμοιβή — η FAS έχει το δικαίωμα να την χαρακτηρίσει ως διαφήμιση.

8. Λογότυπα χορηγών σε ειδική ενότητα ιστοσελίδας

Η τοποθέτηση στην επίσημη ιστοσελίδα μιας εκδήλωσης ή οργάνωσης πληροφοριών για χορηγούς και συνεργάτες (συμπεριλαμβανομένων των λογότυπών τους) σε ειδική ενότητα "Συνεργάτες" ή "Χορηγοί" δεν αποτελεί διαφήμιση, εάν αυτές οι πληροφορίες δεν δημιουργούν ανεξάρτητο ενδιαφέρον για τον χορηγό και δεν επιδιώκουν την προώθησή του.

9. Μηνύματα κρατικών και τοπικών αρχών

Επίσημα μηνύματα ομοσπονδιακών, περιφερειακών και δημοτικών αρχών δεν αναγνωρίζονται ως διαφήμιση, εάν δεν περιέχουν πληροφορίες διαφημιστικού χαρακτήρα και δεν αποτελούν κοινωνική διαφήμιση (παρ. 4 μέρος 2 άρθρο 2 του Νόμου № 38-ФЗ). Αυτό αφορά, ιδίως, επίσημες δημοσιεύσεις σε ιστοσελίδες κρατικών αρχών, προειδοποιήσεις της Ροσποτρεμπναντζόρ, μηνύματα του Υπουργείου Έκτακτων Καταστάσεων και παρόμοια υλικά. Μόλις ένα τέτοιο μήνυμα αρχίσει να προωθεί συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία — αποκτά διαφημιστικό χαρακτήρα.

10. Πινακίδες, δείκτες και ανακοινώσεις εκτός επιχειρηματικής δραστηριότητας

Πινακίδες και δείκτες που δεν περιέχουν πληροφορίες διαφημιστικού χαρακτήρα (για παράδειγμα, μια απλή πινακίδα με το όνομα της οργάνωσης και το ωράριο λειτουργίας στην είσοδο του γραφείου) δεν αποτελούν διαφήμιση (παρ. 5 μέρος 2 άρθρο 2 του Νόμου № 38-ФЗ). Παρομοίως — ανακοινώσεις φυσικών προσώπων ή οργανισμών που δεν σχετίζονται με την επιχειρηματική δραστηριότητα (παρ. 6 μέρος 2 άρθρο 2): ανακοίνωση για πώληση προσωπικής περιουσίας, αναζήτηση συνεπιβάτη, ιδιωτικές ανακοινώσεις για υπηρεσίες διδασκαλίας χωρίς συστηματική εξαγωγή κέρδους. Το όριο περνά από το χαρακτηριστικό της επιχειρηματικής δραστηριότητας: μόλις η ανακοίνωση αποκτήσει συστηματικό εμπορικό χαρακτήρα — μετατρέπεται σε διαφήμιση.

11. Οργανικές αναφορές σε έργα επιστήμης, λογοτεχνίας και τέχνης

Αναφορές προϊόντων, εμπορικών σημάτων, κατασκευαστών ή πωλητών που ενσωματώνονται οργανικά σε έργο επιστήμης, λογοτεχνίας ή τέχνης και από μόνες τους δεν αποτελούν πληροφορίες διαφημιστικού χαρακτήρα, δεν υπόκεινται στον Νόμο "Περί Διαφήμισης" (παρ. 9 μέρος 2 άρθρο 2 του Νόμου № 38-ФЗ). Η λέξη-κλειδί εδώ είναι "οργανικά": η αναφορά πρέπει να είναι αναπόσπαστο μέρος του έργου και όχι ενσωματωμένο σε αυτό διαφημιστικό μπλοκ. Κρυφό διαφημιστικό μήνυμα, μεταμφιεσμένο σε καλλιτεχνικό κείμενο ή ανασκόπηση, — είναι διαφήμιση και όχι εξαίρεση από το νόμο.

Η γραμμή είναι θολή: πότε οι πληροφορίες γίνονται διαφήμιση

Η FAS υπογραμμίζει: η κατηγοριοποίηση ενός υλικού ως διαφήμιση ή πληροφορία γίνεται σε κάθε συγκεκριμένη περίπτωση, με βάση το περιεχόμενο και όλες τις συνθήκες τοποθέτησης. Ένα σταθερό πανό σε κάθε σελίδα της ιστοσελίδας του πωλητή, που ξεχωρίζει σαφώς ένα συγκεκριμένο προϊόν μεταξύ άλλων, — είναι ήδη διαφήμιση. Πληροφορίες για εξωτερικές εταιρείες στην ιστοσελίδα του κατασκευαστή, που προσελκύουν την προσοχή σε αυτές τις εταιρείες, — επίσης διαφήμιση. Σε περίπτωση παραμικρών αμφιβολιών, είναι ασφαλέστερο να τοποθετήσετε σήμανση.

Τρία υποχρεωτικά στοιχεία σήμανσης

1. Ένδειξη "Διαφήμιση"

Πρέπει να είναι σαφής, ευανάγνωστη και τοποθετημένη έτσι ώστε να μπορεί να τη δει ο καταναλωτής πριν από την εξοικείωση με το διαφημιστικό μήνυμα. Επιτρέπεται επίσης "Διαφημιστικό μήνυμα" — αλλά όχι ξενόγλωσσα ανάλογα (Ads, #ad, Sponsored) χωρίς ρωσική ισοδύναμη.

2. Στοιχεία διαφημιζόμενου

ΑΦΜ και επωνυμία νομικού προσώπου ή ΕΠΕ; για φυσικά πρόσωπα — Ονοματεπώνυμο και ΑΦΜ. Οι πληροφορίες πρέπει να είναι διαθέσιμες στον καταναλωτή: είτε τοποθετημένες απευθείας στην αγγελία είτε μέσω συνδέσμου στην κάρτα του διαφημιζόμενου στο ΕΡΙΡ.

3. Token (erid)

Μοναδικό αναγνωριστικό που αποδίδεται από τον διαχειριστή διαφημιστικών δεδομένων πριν από την έναρξη της τοποθέτησης. Το token τοποθετείται στο URL (παράμετρος erid=) ή στο κείμενο της αγγελίας. Χωρίς token, το δημιουργικό δεν είναι τεχνικά καταχωρημένο στο σύστημα.

Διαχειριστές διαφημιστικών δεδομένων (ΟΡΔ)

Οι ΟΡΔ είναι οργανισμοί που έχουν διαπιστευθεί από τη Ροσκομναντζόρ, μέσω των οποίων γίνεται η καταχώρηση της διαφήμισης. Αυτοί αποδίδουν τα tokens και μεταφέρουν στατιστικά στο ΕΡΙΡ. Από το 2025–2026, στη Ρωσία λειτουργούν αρκετοί διαπιστευμένοι ΟΡΔ:

Διαχειριστές διαφημιστικών δεδομένων

1. Yandex ΟΡΔ — ord.yandex.ru
2. Ozon ΟΡΔ — ord.ozon.ru
3. ΟΡΔ-Α — ord-a.ru
4. Εργαστήριο Ανάπτυξης — ord-lab.ru
5. Πρώτος ΟΡΔ — 1ord.ru
6. VK Διαφημιστικές Τεχνολογίες — ord.vk.com
7. MediaScout — mediascout.ru
8. RWB Πλατφόρμα — rwb-media-ord.ru

Η επιλογή του ΟΡΔ ανήκει στον διαφημιζόμενο ή το πρακτορείο. Τα μεγάλα διαφημιστικά συστήματα (Yandex.Direct, VK Διαφήμιση, Ozon) συνεργάζονται αυτόματα με τον δικό τους ΟΡΔ; οι υπόλοιποι διαχειριστές είναι διαθέσιμοι για άμεση σύνδεση.

Διαδικασία σήμανσης διαφήμισης:

Βήμα 1. Σύναψη σύμβασης με ΟΡΔ

Εγγραφείτε στον επιλεγμένο διαχειριστή, παρέχετε στοιχεία για το νομικό πρόσωπο ή ΕΠΕ.

Βήμα 2. Καταχώρηση διαφημιζόμενου και πελάτη 

Εάν είστε πρακτορείο — καταχωρήστε τον πελάτη. Ο ΟΡΔ θα του αποδώσει αναγνωριστικό στο ΕΡΙΡ.

Βήμα 3. Καταχώρηση δημιουργικού και λήψη token 

Πριν από την έναρξη της τοποθέτησης, μεταφέρετε στον ΟΡΔ πληροφορίες για τη διαφημιστική αγγελία (κείμενο, εικόνα, σύνδεσμο). Λάβετε erid — token.

Βήμα 4. Τοποθέτηση διαφήμισης με σήμανση 

Προσθέστε την ένδειξη "Διαφήμιση", τα στοιχεία του διαφημιζόμενου και το token στην αγγελία/δημοσίευση.

Βήμα 5. Μεταφορά στατιστικών 

Μετά την ολοκλήρωση της τοποθέτησης (εντός 30 ημερών μετά τον μήνα αναφοράς) μεταφέρετε στον ΟΡΔ δεδομένα για τις προβολές: ημερομηνίες, εμβέλειες, δαπάνες. Ο ΟΡΔ τα μεταφέρει στο ΕΡΙΡ.

Η σήμανση δεν είναι γραφειοκρατία για χάρη της γραφειοκρατίας, αλλά μια ευκαιρία να αποδείξετε την καθαρότητα της διαφημιστικής σας δραστηριότητας και να αποφύγετε πολυάριθμα πρόστιμα.

Πρόστιμα: λεπτομερής ανάλυση του άρθρου 14.3 του ΚΟΑΠ ΡΦ

Η διοικητική ευθύνη για παραβάσεις στον τομέα της διαφήμισης καθορίζεται από το άρθρο 14.3 του Κώδικα Διοικητικών Παραβάσεων. Τα τελευταία χρόνια, οι κυρώσεις έχουν αυξηθεί σημαντικά — ειδικά όσον αφορά τη σήμανση διαδικτυακής διαφήμισης. Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι διαφορετικές συνθέσεις παραβάσεων χαρακτηρίζονται από διαφορετικά μέρη του άρθρου.

Μέρος 1 άρθρου 14.3 του ΚΟΑΠ ΡΦ — παραβίαση γενικών απαιτήσεων για τη διαφήμιση

Αυτό είναι το "βασικό" μέρος: εφαρμόζεται σε περίπτωση παραβίασης οποιωνδήποτε απαιτήσεων του Νόμου "Περί Διαφήμισης" που δεν καλύπτονται από ειδικές διατάξεις. Στο πλαίσιο της διαδικτυακής διαφήμισης, περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, την τοποθέτηση διαφήμισης χωρίς την ένδειξη "Διαφήμιση" ή με δυσανάγνωστη, καλυμμένη σήμανση.

Μέρη 16–17 άρθρου 14.3 του ΚΟΑΠ ΡΦ — παραβιάσεις απαιτήσεων σήμανσης διαδικτυακής διαφήμισης

Ειδικές διατάξεις που εισήχθησαν σε σχέση με την υποχρεωτική σήμανση διαδικτυακής διαφήμισης. Το μέρος 16 εφαρμόζεται για την τοποθέτηση διαφήμισης στο διαδίκτυο χωρίς token (erid), χωρίς την ένδειξη "Διαφήμιση" ή χωρίς στοιχεία του διαφημιζόμενου. Το μέρος 17 — για τη μη παροχή ή την παροχή ανακριβών δεδομένων στον διαχειριστή διαφημιστικών δεδομένων (ΟΡΔ), καθώς και για την παραβίαση της διαδικασίας αποθήκευσης πληροφοριών για τη διαφήμιση.

Μέρος 14 άρθρου 14.3 του ΚΟΑΠ ΡΦ — επαναλαμβανόμενη παραβίαση

Η επαναλαμβανόμενη διάπραξη παραβάσεων που προβλέπονται από τα μέρη 11, 12 ή 13 του άρθρου 14.3 του ΚΟΑΠ ΡΦ (στα οποία αναφέρεται το μέρος 14 ως βασικές συνθέσεις) επιφέρει σημαντικά υψηλότερες κυρώσεις. Τα πρόστιμα του μέρους 14 εφαρμόζονται εάν το πρόσωπο έχει ήδη υποβληθεί σε ευθύνη για παρόμοια παραβίαση και την έχει διαπράξει ξανά εντός της περιόδου κατά την οποία θεωρείται ότι έχει υποβληθεί σε διοικητική κύρωση (συνήθως ένα έτος).

Η ευθύνη βάσει του άρθρου 14.3 του ΚΟΑΠ ΡΦ βαρύνει όλους τους συμμετέχοντες στη διαφημιστική διαδικασία: διαφημιζόμενο, πρακτορείο, διαφημιστή (πλατφόρμα, blogger). Το πρόστιμο επιβάλλεται σε καθέναν ξεχωριστά. Εάν στην καμπάνια συμμετείχαν τρεις πλευρές και όλες παραβίασαν τις απαιτήσεις σήμανσης — τρεις ξεχωριστές αποφάσεις για πρόστιμο. Σε μεγάλες καμπάνιες, οι συνολικές κυρώσεις εύκολα υπολογίζονται σε εκατομμύρια ρούβλια.

Ποιος είναι εξουσιοδοτημένος να κινεί υποθέσεις

Οι αρμοδιότητες για την επιβολή ευθύνης κατανέμονται μεταξύ δύο υπηρεσιών. Οι υποθέσεις διοικητικών παραβάσεων βάσει του άρθρου 14.3 του ΚΟΑΠ ΡΦ (παραβίαση της νομοθεσίας περί διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένων των απαιτήσεων σήμανσης) εξετάζονται από τη FAS Ρωσίας και τις περιφερειακές της υπηρεσίες — σύμφωνα με το άρθρο 23.48 του ΚΟΑΠ ΡΦ, που αναθέτει άμεσα στην αρμοδιότητά τους, μεταξύ άλλων, τα μέρη 1–14 και 18 του άρθρου 14.3 του ΚΟΑΠ ΡΦ.

Η Ροσκομναντζόρ και οι περιφερειακές της υπηρεσίες δρουν σε ανεξάρτητο τομέα: σύμφωνα με τα άρθρα 23.44 και 28.3 του ΚΟΑΠ ΡΦ, οι υπάλληλοί τους συντάσσουν πρωτόκολλα και εξετάζουν υποθέσεις διοικητικών παραβάσεων που προβλέπονται από τα μέρη 2, 3 και 5 του άρθρου 14.3.1 του ΚΟΑΠ ΡΦ — ιδίως για διαφήμιση που αποσκοπεί στην απόκτηση πρόσβασης σε πληροφορίες, η διάδοση των οποίων στη Ρωσία είναι περιορισμένη.

Τυπικά λάθη και πώς να τα αποφύγετε

Λάθος 1: το token έχει ληφθεί, αλλά δεν έχει τοποθετηθεί

Η λήψη του token στον ΟΡΔ από μόνη της δεν απαλλάσσει από την υποχρέωση να το αναφέρετε στην αγγελία. Το Erid πρέπει να είναι ορατό στο διαφημιστικό υλικό: στο κείμενο, στην παράμετρο URL ή στα μεταδεδομένα του πανό.

Λάθος 2: η σήμανση "θάβεται" σε μικρή γραμματοσειρά

Η ένδειξη "Διαφήμιση" πρέπει να είναι εμφανής. Οι ελεγκτικές αρχές δίνουν προσοχή στην αντίθεση, το μέγεθος της γραμματοσειράς και τη θέση της ένδειξης. Γκρι κείμενο 6pt σε λευκό φόντο στη γωνία του πανό — παραβίαση.

Λάθος 3: ο blogger θεωρεί ότι η σήμανση είναι υπόθεση του πελάτη

Η ευθύνη βαρύνει όλες τις πλευρές. Εάν ο blogger τοποθετήσει ενσωμάτωση χωρίς σήμανση, θα λάβει πρόστιμο και αυτός και ο διαφημιζόμενος. Η σύμβαση με τον blogger πρέπει να περιλαμβάνει την υποχρέωσή του να σημαίνει το περιεχόμενο μόνος του ή να παραδίδει στον διαφημιζόμενο υλικά για καταχώρηση.

Λάθος 4: ξέχασαν να μεταφέρουν στατιστικά

Η σήμανση δεν είναι μόνο το token πριν από την έναρξη της καμπάνιας, αλλά και η αναφορά μετά. Τα δεδομένα για τις προβολές πρέπει να μεταφερθούν στον ΟΡΔ το αργότερο 30 ημέρες μετά την ολοκλήρωση του μήνα αναφοράς. Η παράλειψη της προθεσμίας — ανεξάρτητη βάση για πρόστιμο.

Λάθος 5: επανεκκίνηση παλιού δημιουργικού χωρίς νέο token

Εάν χρησιμοποιείτε ξανά μια προηγουμένως δημοσιευμένη αγγελία, πρέπει να λάβετε νέο token. Κάθε τοποθέτηση καταχωρείται ξεχωριστά. Ένα token για όλη τη διάρκεια της καμπάνιας δεν είναι αρκετό σε περίπτωση αλλαγής πλατφόρμας ή περιόδου.

Λίστα ελέγχου: ελέγξτε τον εαυτό σας πριν από την έναρξη της διαφήμισης

• Έχει συναφθεί σύμβαση με διαπιστευμένο ΟΡΔ
• Ο διαφημιζόμενος έχει καταχωρηθεί στο σύστημα ΟΡΔ με αναφορά ΑΦΜ
• Για κάθε δημιουργικό έχει ληφθεί μοναδικό token (Erid) πριν από την έναρξη της τοποθέτησης
• Στην αγγελία υπάρχει σαφής, ευανάγνωστη ένδειξη "Διαφήμιση"
• Στην αγγελία αναφέρονται η επωνυμία και το ΑΦΜ του διαφημιζόμενου (ή σύνδεσμος στην κάρτα στο ΕΡΙΡ)
• Το token Erid έχει τοποθετηθεί στο URL ή στο σώμα του διαφημιστικού υλικού
• Ο blogger ή η πλατφόρμα έχουν ενημερωθεί για την υποχρέωση σήμανσης και οι όροι έχουν καταγραφεί στη σύμβαση
• Μετά την ολοκλήρωση της καμπάνιας έχει προγραμματιστεί η μεταφορά στατιστικών στον ΟΡΔ
• Οι προθεσμίες αναφοράς έχουν εισαχθεί στο εργασιακό ημερολόγιο (έως την 30ή του επόμενου μήνα)

Ειδικές περιπτώσεις: τι πρέπει να λάβετε υπόψη

Διαφήμιση στο Telegram

Τα κανάλια Telegram που απευθύνονται στο ρωσικό κοινό υπόκεινται στις απαιτήσεις του νόμου. Ο ιδιοκτήτης του καναλιού κατά την τοποθέτηση πληρωμένης διαφήμισης υποχρεούται να λάβει token και να σημαίνει την ανάρτηση. Ένα μη καταχωρημένο κανάλι Telegram δεν απαλλάσσει από την ευθύνη. Σημαντικό είναι το γεγονός της διάδοσης της διαφήμισης και όχι η καταχώρηση της πλατφόρμας.

Στοχευμένη διαφήμιση σε αποκλεισμένα δίκτυα

Τυπικά, η τοποθέτηση διαφήμισης σε πλατφόρμες που έχουν αποκλειστεί στη Ρωσία μπορεί από μόνη της να αποτελεί παραβίαση άλλων διατάξεων. Εάν η διαφήμιση, ωστόσο, καλύπτει το ρωσικό κοινό (μέσω VPN κ.λπ.), η Ροσκομναντζόρ έχει το δικαίωμα να εφαρμόσει τις απαιτήσεις σήμανσης.

Διαφήμιση ξένου διαφημιζόμενου

Εάν μια ξένη εταιρεία τοποθετεί διαφήμιση που απευθύνεται σε Ρώσους καταναλωτές, η υποχρέωση σήμανσης προκύπτει για τον Ρώσο μεσάζοντα ή την πλατφόρμα. Στη σύμβαση με τον ξένο πελάτη πρέπει να ρυθμιστεί ρητά αυτό το ζήτημα.

Κύριο συμπέρασμα

Η σήμανση διαδικτυακής διαφήμισης είναι μια τεχνικά απλή, αλλά πειθαρχημένη διαδικασία. Ο κύριος κίνδυνος δεν είναι στην εργασία, αλλά στην ασυστηματική προσέγγιση: ξεχασμένα tokens, μη αποσταλμένες αναφορές, μη συμφωνημένοι όροι με bloggers. Εφαρμόστε σαφή κανονισμό σε επίπεδο τμήματος μάρκετινγκ ή πρακτορείου, και τα πρόστιμα δεν σας απειλούν.

Με τις καλύτερες ευχές,

Λιουμπόβ, νομικός σύμβουλος FoodSoul