Διαφήμιση στο διαδίκτυο και η σήμανσή της: Πώς να αποφύγετε τα πρόστιμα

Ο νόμος για την υποχρεωτική σήμανση της διαφήμισης ισχύει εδώ και αρκετά χρόνια, αλλά οι παραβιάσεις εξακολουθούν να είναι μαζικές. Αναλύουμε ποιον αφορά η απαίτηση, τι ακριβώς πρέπει να γίνει και ποιες κυρώσεις απειλούν για τα λάθη.

Από την 1η Σεπτεμβρίου 2022, κάθε διαδικτυακή διαφήμιση στη Ρωσία πρέπει να φέρει σήμανση: να περιέχει την ένδειξη «Διαφήμιση», τα στοιχεία του διαφημιζόμενου και το token — έναν μοναδικό αναγνωριστικό που αποδίδεται από τον φορέα διαφημιστικών δεδομένων (ΟΡΔ). Αυτές οι απαιτήσεις κατοχυρώνονται στον Ομοσπονδιακό Νόμο № 38-ФЗ «Περί διαφήμισης» και εφαρμόζονται σε κάθε εμπορικό περιεχόμενο που διανέμεται στο Διαδίκτυο.

Τι είναι η σήμανση και γιατί είναι απαραίτητη

Η σήμανση είναι ένα σύστημα καταγραφής της διαδικτυακής διαφήμισης, που επιτρέπει στο κράτος να βλέπει ποιος, τι και με ποια χρήματα προωθεί. Η νομική βάση είναι το άρθρο 18.1 του Ομοσπονδιακού Νόμου № 38-ФЗ «Περί διαφήμισης» (εισήχθη με τον Ομοσπονδιακό Νόμο της 02.07.2021 № 347-ФЗ, ισχύει στην έκδοση της 26.12.2024 № 479-ФЗ), που υποχρεώνει τη Roskomnadzor να τηρεί, να αποθηκεύει και να επεξεργάζεται πληροφορίες για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο. Με βάση αυτό λειτουργεί το Ενιαίο Μητρώο Διαδικτυακής Διαφήμισης (ЕРИР): μέσω αυτού η Roskomnadzor λαμβάνει δεδομένα για όλες τις διαφημιστικές καμπάνιες — τους συμμετέχοντες στην αλυσίδα, τους προϋπολογισμούς, τα δημιουργικά και την απήχησή τους.

Στόχος — η διαφάνεια της αγοράς, η καταπολέμηση της «γκρίζας» διαφήμισης και των παραβιάσεων σχετικά με απαγορευμένα αγαθά και υπηρεσίες. Παράλληλη συνέπεια — νέες υποχρεώσεις και κίνδυνοι προστίμων για όλους τους συμμετέχοντες της αγοράς.

Ποιος υποχρεούται να σημάνει τη διαφήμιση

Η απαίτηση ισχύει για όλους τους συμμετέχοντες στην «αλυσίδα διαφήμισης»: διαφημιζόμενους (πελάτες διαφήμισης), διαφημιστές (ιστότοποι και εκδότες), διαφημιστικά πρακτορεία και μεσάζοντες, καθώς και φορείς διαφημιστικών συστημάτων (Yandex.Direct, VK Διαφήμιση κ.ά.). Φυσικά πρόσωπα που προωθούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους στα δικά τους κοινωνικά δίκτυα — επίσης.

Ποια διαφήμιση υπόκειται σε σήμανση

Σημαίνεται κάθε διαφημιστικό περιεχόμενο που τοποθετείται στο διαδίκτυο και απευθύνεται σε ρωσικό κοινό: banners και teasers, αναρτήσεις σε κοινωνικά δίκτυα με εμπορική πρόταση, ενσωματώσεις σε bloggers και influencers, διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα και στοχευμένη διαφήμιση, διαφημιστικά email, native δημοσιεύσεις σε media, διαφημιστικά άρθρα και χορηγούμενο περιεχόμενο.

Συχνή παρανόηση

Πολλοί πιστεύουν ότι η σήμανση δεν απαιτείται για «οργανικές» δημοσιεύσεις ή αναρτήσεις χωρίς άμεση πληρωμή. Αυτό είναι λανθασμένο: αν η δημοσίευση δημιουργήθηκε ή τοποθετήθηκε με αντάλλαγμα οποιασδήποτε μορφής (χρήματα, προϊόντα, εκπτώσεις, υπηρεσίες), θεωρείται διαφήμιση και πρέπει να σημειωθεί.

Τι ΔΕΝ θεωρείται διαφήμιση: ανάλυση κατά τη θέση της ФАС

Πριν σημάνετε το περιεχόμενο, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι είναι πράγματι διαφήμιση. Το μέρος 2 του άρθρου 2 του Ομοσπονδιακού Νόμου «Περί διαφήμισης» απαριθμεί ρητά εννέα κατηγορίες πληροφοριών που εξαιρούνται από το νόμο. Η ФАС Ρωσίας με την Εντολή της 14.11.2023 № 821/23 εξήγησε λεπτομερώς την εφαρμογή αυτών των διατάξεων στην πράξη — συμπεριλαμβανομένου του διαδικτύου και των κοινωνικών δικτύων. Παρακάτω — ανάλυση όλων των κατηγοριών με πρακτικά παραδείγματα.

1. Πολιτική διαφήμιση, προεκλογική προπαγάνδα και προπαγάνδα για θέματα δημοψηφίσματος

Η πολιτική διαφήμιση εξαιρείται πλήρως από το πεδίο εφαρμογής του Νόμου «Περί διαφήμισης» (παρ. 1, μέρος 2, άρθρο 2 του Νόμου № 38-ФЗ) και ρυθμίζεται από ειδική εκλογική νομοθεσία. Αυτό σημαίνει ότι τα προπαγανδιστικά υλικά υποψηφίων και κομμάτων, η προπαγάνδα «υπέρ» ή «κατά» σε δημοψήφισμα δεν υπόκεινται στις απαιτήσεις σήμανσης σύμφωνα με τον διαφημιστικό νόμο. Ωστόσο, η τοποθέτηση τέτοιας προπαγάνδας στο διαδίκτυο διέπεται από άλλους κανόνες που ορίζονται στον Ομοσπονδιακό Νόμο «Περί βασικών εγγυήσεων εκλογικών δικαιωμάτων».

2. Πληροφορίες που απαιτείται να αποκαλυφθούν από το νόμο

Πληροφορίες που ο οργανισμός υποχρεούται να δημοσιεύει βάσει κανονιστικών πράξεων (στοιχεία σε συμβάσεις, υποχρεωτικές πληροφορίες σε περιοδικά σύμφωνα με το άρθρο 27 του Νόμου για τα ΜΜΕ, γνωστοποίηση πληροφοριών από εκδότες κινητών αξιών κ.λπ.) δεν υπόκεινται στη διαφημιστική νομοθεσία. Για παράδειγμα, το όνομα της εφημερίδας με τη μορφή λογότυπου — είναι υποχρεωτικό στοιχείο, όχι διαφήμιση (παρ. 2, μέρος 2, άρθρο 2 του Νόμου № 38-ФЗ).

3. Πληροφοριακό-αναλυτικό υλικό

Ανασκοπήσεις αγορών, επιστημονικές έρευνες, αναλύσεις, κλαδικές εκθέσεις — όλα αυτά δεν είναι διαφήμιση, εφόσον ο κύριος σκοπός τους δεν είναι η προώθηση συγκεκριμένου προϊόντος (παρ. 3, μέρος 2, άρθρο 2 του Νόμου № 38-ФЗ). Συντακτικά άρθρα, τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές εκπομπές, βίντεο και άλλα ενημερωτικά υλικά που δεν δημιουργούν ενδιαφέρον για συγκεκριμένο προϊόν, επίσης εξαιρούνται — υπό την προϋπόθεση ότι δεν αποτελούν συγκαλυμμένη διαφήμιση.

4. Ιστότοπος, κοινωνικά δίκτυα και εφαρμογή του ίδιου του παραγωγού ή πωλητή

Πληροφορίες για το εύρος προϊόντων, τιμές, εκπτώσεις και όρους αγοράς που τοποθετούνται στον επίσημο ιστότοπο, στην επίσημη σελίδα στα κοινωνικά δίκτυα ή στην εφαρμογή του ίδιου του παραγωγού ή πωλητή, δεν θεωρούνται διαφήμιση — εφόσον πληρούνται δύο προϋποθέσεις: οι πληροφορίες προορίζονται για ενημέρωση των επισκεπτών σχετικά με το εύρος και είναι ομαδοποιημένες σε κατηγορίες/ενότητες. Το ίδιο ισχύει για πληροφορίες σχετικά με δικές τους προσφορές, εκδηλώσεις και συνεργάτες της εταιρείας στους δικούς της πόρους.

5. Κατάλογοι και aggregators

Ομοιόμορφες πληροφορίες για προϊόντα διαφορετικών παραγωγών σε κατάλογο marketplace ή aggregator — δεν είναι διαφήμιση, καθώς δεν ξεχωρίζουν συγκεκριμένο προϊόν μεταξύ ομοειδών και δεν δημιουργούν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για αυτό. Κάρτες προϊόντων σε ηλεκτρονικό κατάστημα, αγγελίες σε aggregators αγγελιών — το ίδιο.

6. Αποτελέσματα αναζήτησης βάσει ερωτήματος χρήστη

Η οργανική αναζήτηση δεν είναι διαφήμιση: ο χρήστης διατύπωσε ο ίδιος το ερώτημα και οι πληροφορίες παρέχονται ως απάντηση. Διαφορετική περίπτωση — πληρωμένη αγγελία (διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα) ή αναδυόμενο banner στη σελίδα αποτελεσμάτων: τέτοιο υλικό θεωρείται διαφήμιση και πρέπει να σημειωθεί.

7. Κριτικές πελατών

Κριτικές σε ειδικές ενότητες ιστότοπων περιέχουν προσωπική άποψη των πελατών και δεν είναι διαφήμιση. Ομοίως, προσωπική ανάρτηση σε κοινωνικό δίκτυο, όπου ο συγγραφέας μοιράζεται εντύπωση για προϊόν χωρίς εμπορικό σκοπό, θεωρείται πληροφοριακό υλικό. Ωστόσο, αν σε τέτοια ανάρτηση υπάρχουν σαφείς προτροπές για αγορά, υπερβολικός έπαινος προϊόντος ή έγινε με αντάλλαγμα — η ФАС μπορεί να την αναγνωρίσει ως διαφήμιση.

8. Λογότυπα χορηγών σε ειδική ενότητα ιστότοπου

Η τοποθέτηση στον επίσημο ιστότοπο εκδήλωσης ή οργανισμού πληροφοριών για χορηγούς και συνεργάτες (συμπεριλαμβανομένων των λογοτύπων τους) σε ειδική ενότητα «Συνεργάτες» ή «Χορηγοί» δεν είναι διαφήμιση, εφόσον αυτές οι πληροφορίες δεν δημιουργούν ανεξάρτητο ενδιαφέρον για τον χορηγό και δεν αποσκοπούν στην προώθησή του.

9. Μηνύματα κρατικών και τοπικών αρχών

Επίσημα μηνύματα ομοσπονδιακών, περιφερειακών και δημοτικών αρχών δεν θεωρούνται διαφήμιση, εφόσον δεν περιέχουν διαφημιστικές πληροφορίες και δεν αποτελούν κοινωνική διαφήμιση (παρ. 4, μέρος 2, άρθρο 2 του Νόμου № 38-ФЗ). Αυτό αφορά, ιδίως, επίσημες δημοσιεύσεις σε ιστότοπους κρατικών οργάνων, προειδοποιήσεις της Rospotrebnadzor, μηνύματα του Υπουργείου Εκτάκτων Αναγκών και παρόμοια υλικά. Μόλις τέτοιο μήνυμα αρχίσει να προωθεί συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία — αποκτά διαφημιστικό χαρακτήρα.

10. Επιγραφές, δείκτες και ανακοινώσεις εκτός επιχειρηματικής δραστηριότητας

Επιγραφές και δείκτες που δεν περιέχουν διαφημιστικές πληροφορίες (π.χ. απλή πινακίδα με το όνομα του οργανισμού και το ωράριο λειτουργίας στην είσοδο του γραφείου), δεν είναι διαφήμιση (παρ. 5, μέρος 2, άρθρο 2 του Νόμου № 38-ФЗ). Ομοίως — ανακοινώσεις φυσικών προσώπων ή οργανισμών που δεν σχετίζονται με επιχειρηματική δραστηριότητα (παρ. 6, μέρος 2): αγγελία για πώληση προσωπικής περιουσίας, αναζήτηση συνεπιβάτη, ιδιωτικές αγγελίες για υπηρεσίες ιδιαίτερων μαθημάτων χωρίς συστηματικό κέρδος. Το όριο είναι η επιχειρηματική δραστηριότητα: μόλις η αγγελία αποκτήσει συστηματικό εμπορικό χαρακτήρα — γίνεται διαφήμιση.

11. Οργανικές αναφορές σε έργα επιστήμης, λογοτεχνίας και τέχνης

Αναφορές σε προϊόν, μάρκα, κατασκευαστή ή πωλητή, που εντάσσονται οργανικά σε έργο επιστήμης, λογοτεχνίας ή τέχνης και δεν αποτελούν από μόνες τους διαφημιστικές πληροφορίες, δεν υπόκεινται στον Νόμο «Περί διαφήμισης» (παρ. 9, μέρος 2, άρθρο 2 του Νόμου № 38-ФЗ). Η λέξη-κλειδί εδώ είναι «οργανικά»: η αναφορά πρέπει να αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του έργου και όχι να έχει εισαχθεί ως διαφημιστικό μπλοκ. Συγκαλυμμένο διαφημιστικό μήνυμα, μεταμφιεσμένο σε λογοτεχνικό κείμενο ή ανασκόπηση — είναι διαφήμιση, όχι εξαίρεση από τον νόμο.

Το όριο είναι ασαφές: πότε η πληροφορία γίνεται διαφήμιση

Η ФАС τονίζει: η κατάταξη υλικού ως διαφήμιση ή πληροφορία γίνεται σε κάθε συγκεκριμένη περίπτωση, με βάση το περιεχόμενο και όλες τις περιστάσεις της τοποθέτησης. Σταθερό banner σε κάθε σελίδα του ιστότοπου πωλητή, που ξεχωρίζει σαφώς συγκεκριμένο προϊόν μεταξύ άλλων — είναι ήδη διαφήμιση. Πληροφορίες για τρίτες εταιρείες στον ιστότοπο του παραγωγού, που προσελκύουν την προσοχή σε αυτές — επίσης διαφήμιση. Σε κάθε αμφιβολία, είναι ασφαλέστερο να τοποθετήσετε σήμανση.

Τρία υποχρεωτικά στοιχεία σήμανσης

1. Ένδειξη «Διαφήμιση»

Πρέπει να είναι σαφής, ευανάγνωστη και τοποθετημένη έτσι ώστε να τη βλέπει ο καταναλωτής πριν δει το διαφημιστικό μήνυμα. Επιτρέπεται επίσης το «Διαφημιστικό μήνυμα» — αλλά όχι ξενόγλωσσες εκδοχές (Ads, #ad, Sponsored) χωρίς ρωσικό ισοδύναμο.

2. Στοιχεία διαφημιζόμενου

ΑΦΜ και επωνυμία νομικού προσώπου ή ατομικού επιχειρηματία· για φυσικά πρόσωπα — ονοματεπώνυμο και ΑΦΜ. Τα στοιχεία πρέπει να είναι διαθέσιμα στον καταναλωτή: είτε τοποθετημένα απευθείας στην αγγελία, είτε μέσω συνδέσμου στην κάρτα διαφημιζόμενου στο ЕРИР.

3. Token (erid)

Μοναδικός αναγνωριστικός αριθμός που αποδίδεται από τον φορέα διαφημιστικών δεδομένων πριν από την τοποθέτηση. Το token τοποθετείται στο URL (παράμετρος erid=) ή στο κείμενο της αγγελίας. Χωρίς token το δημιουργικό δεν είναι τεχνικά καταχωρημένο στο σύστημα.

Φορείς διαφημιστικών δεδομένων (ΟΡД)

Οι ΟРД είναι οργανισμοί διαπιστευμένοι από τη Roskomnadzor, μέσω των οποίων γίνεται η καταχώρηση της διαφήμισης. Αυτοί αποδίδουν τα tokens και μεταβιβάζουν στατιστικά στο ЕРИР. Για το 2025–2026 στη Ρωσία λειτουργούν αρκετοί διαπιστευμένοι ΟРД:

Φορείς διαφημιστικών δεδομένων

1. Yandex ΟРД — ord.yandex.ru
2. Ozon ΟРД — ord.ozon.ru
3. ОРД-A — ord-a.ru
4. Εργαστήριο Ανάπτυξης — ord-lab.ru
5. Πρώτος ΟРД — 1ord.ru
6. VK Διαφημιστικές Τεχνολογίες — ord.vk.com
7. MediaScout — mediascout.ru
8. RWB Πλατφόρμα — rwb-media-ord.ru

Η επιλογή ΟРД ανήκει στον διαφημιζόμενο ή το πρακτορείο. Τα μεγάλα διαφημιστικά συστήματα (Yandex.Direct, VK Διαφήμιση, Ozon) συνεργάζονται αυτόματα με τον δικό τους ΟРД· οι υπόλοιποι φορείς είναι διαθέσιμοι για απευθείας σύνδεση.

Διαδικασία σήμανσης διαφήμισης:

Βήμα 1. Σύναψη σύμβασης με ΟРД

Εγγραφείτε στον επιλεγμένο φορέα, παρέχετε στοιχεία για το νομικό πρόσωπο ή τον ατομικό επιχειρηματία.

Βήμα 2. Καταχώρηση διαφημιζόμενου και πελάτη 

Αν είστε πρακτορείο — καταχωρήστε τον πελάτη. Ο ΟРД θα του αποδώσει αναγνωριστικό στο ЕРИР.

Βήμα 3. Καταχώρηση δημιουργικού και λήψη token 

Πριν από την τοποθέτηση, μεταβιβάστε στον ΟРД πληροφορίες για τη διαφημιστική αγγελία (κείμενο, εικόνα, σύνδεσμο). Λάβετε το erid — token.

Βήμα 4. Τοποθέτηση διαφήμισης με σήμανση 

Προσθέστε την ένδειξη «Διαφήμιση», τα στοιχεία του διαφημιζόμενου και το token στην αγγελία/δημοσίευση.

Βήμα 5. Μεταβίβαση στατιστικών 

Μετά την ολοκλήρωση της τοποθέτησης (εντός 30 ημερών μετά τον μήνα αναφοράς) μεταβιβάστε στον ΟРД δεδομένα για τις εμφανίσεις: ημερομηνίες, απήχηση, δαπάνες. Ο ΟРД τα μεταβιβάζει στο ЕРИР.

Η σήμανση δεν είναι γραφειοκρατία για τη γραφειοκρατία, αλλά μια ευκαιρία να αποδείξετε τη νομιμότητα της διαφημιστικής σας δραστηριότητας και να αποφύγετε πολυεκατομμυριακά πρόστιμα.

Πρόστιμα: λεπτομερής ανάλυση του άρθρου 14.3 του Κώδικα Διοικητικών Παραβάσεων της Ρωσικής Ομοσπονδίας

Η διοικητική ευθύνη για παραβάσεις στον τομέα της διαφήμισης καθορίζεται από το άρθρο 14.3 του Κώδικα Διοικητικών Παραβάσεων. Τα τελευταία χρόνια οι κυρώσεις έχουν αυξηθεί σημαντικά — ειδικά όσον αφορά τη σήμανση της διαδικτυακής διαφήμισης. Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι διαφορετικές παραβάσεις κατατάσσονται σε διαφορετικά μέρη του άρθρου.

Μέρος 1 του άρθρου 14.3 του Κώδικα Διοικητικών Παραβάσεων — παραβίαση γενικών απαιτήσεων για τη διαφήμιση

Αυτό είναι το «βασικό» μέρος: εφαρμόζεται σε κάθε παραβίαση των απαιτήσεων του Νόμου «Περί διαφήμισης» που δεν καλύπτονται από ειδικές διατάξεις. Στο πλαίσιο της διαδικτυακής διαφήμισης, εδώ εμπίπτει, μεταξύ άλλων, η τοποθέτηση διαφήμισης χωρίς την ένδειξη «Διαφήμιση» ή με δυσανάγνωστη, συγκαλυμμένη σήμανση.

Μέρη 16–17 του άρθρου 14.3 του ΚΔΠ — παραβιάσεις απαιτήσεων σήμανσης διαδικτυακής διαφήμισης

Ειδικές διατάξεις που εισήχθησαν λόγω της υποχρεωτικής σήμανσης της διαδικτυακής διαφήμισης. Το μέρος 16 εφαρμόζεται για τοποθέτηση διαφήμισης στο διαδίκτυο χωρίς token (erid), χωρίς την ένδειξη «Διαφήμιση» ή χωρίς στοιχεία διαφημιζόμενου. Το μέρος 17 — για μη παροχή ή παροχή ανακριβών δεδομένων στον φορέα διαφημιστικών δεδομένων (ΟРД), καθώς και για παραβίαση της διαδικασίας αποθήκευσης πληροφοριών για τη διαφήμιση.

Μέρος 14 του άρθρου 14.3 του ΚΔΠ — επαναλαμβανόμενη παράβαση

Η επανάληψη παραβάσεων που προβλέπονται στα μέρη 11, 12 ή 13 του άρθρου 14.3 του ΚΔΠ (στα οποία παραπέμπει το μέρος 14 ως βασικές διατάξεις), συνεπάγεται σημαντικά υψηλότερες κυρώσεις. Τα πρόστιμα του μέρους 14 εφαρμόζονται αν το πρόσωπο έχει ήδη τιμωρηθεί για παρόμοια παράβαση και την επαναλάβει εντός της περιόδου κατά την οποία θεωρείται ότι έχει υποβληθεί σε διοικητική κύρωση (συνήθως ένα έτος).

Ευθύνη σύμφωνα με το άρθρο 14.3 του ΚΔΠ φέρουν όλοι οι συμμετέχοντες στη διαφημιστική διαδικασία: διαφημιζόμενος, πρακτορείο, διαφημιστής (ιστότοπος, blogger). Το πρόστιμο επιβάλλεται σε κάθε έναν ξεχωριστά. Αν σε μια καμπάνια συμμετείχαν τρεις πλευρές και όλες παραβίασαν τις απαιτήσεις σήμανσης — τρεις ξεχωριστές αποφάσεις για πρόστιμο. Σε μεγάλες καμπάνιες οι συνολικές κυρώσεις εύκολα ανέρχονται σε εκατομμύρια ρούβλια.

Ποιος είναι αρμόδιος για την έναρξη υποθέσεων

Οι αρμοδιότητες για την επιβολή ευθύνης κατανέμονται μεταξύ δύο υπηρεσιών. Υποθέσεις διοικητικών παραβάσεων σύμφωνα με το άρθρο 14.3 του ΚΔΠ (παραβίαση της νομοθεσίας περί διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένων των απαιτήσεων σήμανσης) εξετάζει η ФАС Ρωσίας και τα περιφερειακά της όργανα — σύμφωνα με το άρθρο 23.48 του ΚΔΠ, που ρητά αναθέτει στην αρμοδιότητά τους, μεταξύ άλλων, τα μέρη 1–14 και 18 του άρθρου 14.3 του ΚΔΠ.

Η Roskomnadzor και τα περιφερειακά της όργανα δρουν σε ανεξάρτητο τομέα: σύμφωνα με τα άρθρα 23.44 και 28.3 του ΚΔΠ, τα αρμόδια πρόσωπά τους συντάσσουν πρωτόκολλα και εξετάζουν υποθέσεις διοικητικών παραβάσεων που προβλέπονται στα μέρη 2, 3 και 5 του άρθρου 14.3.1 του ΚΔΠ — ιδίως για διαφήμιση που αποσκοπεί στην πρόσβαση σε πληροφορίες των οποίων η διανομή στη Ρωσία είναι περιορισμένη.

Τυπικά λάθη και πώς να τα αποφύγετε

Λάθος 1: το token ελήφθη, αλλά δεν τοποθετήθηκε

Η λήψη token στον ΟРД από μόνη της δεν απαλλάσσει από την υποχρέωση να το αναφέρετε στην αγγελία. Το erid πρέπει να είναι ορατό στο διαφημιστικό υλικό: στο κείμενο, στην παράμετρο URL ή στα μεταδεδομένα του banner.

Λάθος 2: η σήμανση «θάφτηκε» σε μικρή γραμματοσειρά

Η ένδειξη «Διαφήμιση» πρέπει να είναι εμφανής. Οι ελεγκτικές αρχές δίνουν προσοχή στην αντίθεση, το μέγεθος γραμματοσειράς και τη θέση της ένδειξης. Γκρι κείμενο 6pt σε λευκό φόντο στη γωνία του banner — παράβαση.

Λάθος 3: ο blogger θεωρεί ότι η σήμανση είναι υπόθεση του πελάτη

Ευθύνη φέρουν όλες οι πλευρές. Αν ο blogger τοποθετήσει ενσωμάτωση χωρίς σήμανση, πρόστιμο θα λάβει και αυτός και ο διαφημιζόμενος. Η σύμβαση με τον blogger πρέπει να περιλαμβάνει την υποχρέωσή του να σημάνει ο ίδιος το περιεχόμενο ή να παραδώσει τα υλικά στον διαφημιζόμενο για καταχώρηση.

Λάθος 4: ξέχασαν να μεταβιβάσουν στατιστικά

Η σήμανση δεν είναι μόνο το token πριν την καμπάνια, αλλά και η αναφορά μετά. Τα δεδομένα για τις εμφανίσεις πρέπει να μεταβιβαστούν στον ΟРД το αργότερο 30 ημέρες μετά τη λήξη του μήνα αναφοράς. Η παράλειψη της προθεσμίας — αυτόνομη βάση για πρόστιμο.

Λάθος 5: επανεκκίνηση παλιού δημιουργικού χωρίς νέο token

Αν χρησιμοποιείτε ξανά ήδη δημοσιευμένη αγγελία, πρέπει να λάβετε νέο token. Κάθε τοποθέτηση καταχωρείται ξεχωριστά. Ένα token για όλη τη διάρκεια της καμπάνιας δεν αρκεί αν αλλάξει πλατφόρμα ή περίοδος.

Checklist: ελέγξτε τον εαυτό σας πριν την έναρξη διαφήμισης

• Έχει συναφθεί σύμβαση με διαπιστευμένο ΟРД
• Ο διαφημιζόμενος έχει καταχωρηθεί στο σύστημα ΟРД με αναφορά ΑΦΜ
• Για κάθε δημιουργικό έχει ληφθεί μοναδικό token (Erid) πριν την τοποθέτηση
• Στην αγγελία υπάρχει σαφής, ευανάγνωστη ένδειξη «Διαφήμιση»
• Στην αγγελία αναφέρονται η επωνυμία και το ΑΦΜ του διαφημιζόμενου (ή σύνδεσμος στην κάρτα στο ЕРИР)
• Το token Erid έχει τοποθετηθεί στο URL ή στο σώμα του διαφημιστικού υλικού
• Ο blogger ή η πλατφόρμα έχουν ενημερωθεί για την υποχρέωση σήμανσης και οι όροι έχουν καταγραφεί στη σύμβαση
• Μετά την ολοκλήρωση της καμπάνιας έχει προγραμματιστεί η μεταβίβαση στατιστικών στον ΟРД
• Οι προθεσμίες αναφοράς έχουν καταχωρηθεί στο εργασιακό ημερολόγιο (έως την 30ή του επόμενου μήνα)

Ειδικές περιπτώσεις: τι πρέπει να λάβετε υπόψη

Διαφήμιση στο Telegram

Τα κανάλια Telegram που απευθύνονται σε ρωσικό κοινό υπόκεινται στις απαιτήσεις του νόμου. Ο ιδιοκτήτης του καναλιού κατά την τοποθέτηση πληρωμένης διαφήμισης υποχρεούται να λάβει token και να σημάνει την ανάρτηση. Μη καταχωρημένο κανάλι Telegram δεν απαλλάσσει από ευθύνη. Σημασία έχει το γεγονός της διανομής διαφήμισης, όχι η καταχώρηση της πλατφόρμας.

Στοχευμένη διαφήμιση σε μπλοκαρισμένα δίκτυα

Τυπικά, η τοποθέτηση διαφήμισης σε πλατφόρμες που έχουν μπλοκαριστεί στη Ρωσία μπορεί να αποτελεί παραβίαση άλλων διατάξεων. Αν όμως η διαφήμιση φτάνει ρωσικό κοινό (μέσω VPN κ.λπ.), η Roskomnadzor μπορεί να εφαρμόσει τις απαιτήσεις σήμανσης.

Διαφήμιση ξένου διαφημιζόμενου

Αν ξένη εταιρεία τοποθετεί διαφήμιση που απευθύνεται σε Ρώσους καταναλωτές, η υποχρέωση σήμανσης βαρύνει τον Ρώσο μεσάζοντα ή την πλατφόρμα. Στη σύμβαση με τον ξένο πελάτη πρέπει να ρυθμίζεται ρητά το ζήτημα αυτό.

Κύριο συμπέρασμα

Η σήμανση της διαδικτυακής διαφήμισης είναι τεχνικά απλή, αλλά απαιτεί πειθαρχία. Ο κύριος κίνδυνος δεν είναι η δυσκολία, αλλά η έλλειψη συστηματικής προσέγγισης: ξεχασμένα tokens, μη αποσταλμένες αναφορές, μη συμφωνημένοι όροι με bloggers. Εφαρμόστε σαφές κανονισμό σε επίπεδο τμήματος μάρκετινγκ ή πρακτορείου και τα πρόστιμα δεν θα σας απειλήσουν.

Με τις καλύτερες ευχές,

Δικηγόρος FoodSoul