Доставка хизмати учун директ: буюртмалар сонини 3 баробарга ошириш ва харажатларни 50% га қисқартириш учун қандай қилиб?

Kimda Direct’dan leadlar yo‘q — demak, u hali undan to‘g‘ri foydalana olmaydi. Ko‘pincha biznes egalari Yandex Direct’ga olti xonali summalarni sarflaydi, ammo natijada faqat bitta-ikkita buyurtma oladi. Muammo bu ajoyib vositani to‘g‘ri sozlashda yashiringan. Aynan shunday qiyinchilikka Qozon shahridagi halol taomlar yetkazib berish xizmati “Imperator” duch keldi.

2025 yil dekabr oyida vaziyat juda umidsiz ko‘rinar edi: byudjet oqib ketardi, mijoz jalb qilish narxi esa buyurtmaning o‘z narxiga teng edi. Bunday holatlar tez-tez uchraydi, bunga sabab — reklama sozlashda professional yondashuvning yo‘qligi. 

Bunday vaziyatlarda mijozni Direct’dan foydalanishda davom ettirishga ishontirishning yagona yo‘li — unga to‘g‘ri ishlatilganda bu vosita orqali qancha daromad olish mumkinligini aniq ko‘rsatib berishdir.

2025 yil dekabr

Boshlanishida “Imperator”da RSYa’da (Yandex reklama tarmog‘i, bannerli reklama) bitta ishlayotgan kampaniya bor edi va u zarar bilan ishlardi:

• Xarajatlar: 113 257 rubl
• Buyurtmalar soni: 72
• Bir buyurtma narxi: 1 573,01 rubl
• O‘tishlar: 3 120

Bunday ko‘rsatkichlar bilan taom yetkazib berishda ishlash qiyin — biznes o‘zini oqlamasdi.

Nima qilindi

Mavjud kampaniya tahlil qilindi, o‘sish nuqtalari va keyingi qadamlar belgilandi. Bizning asosiy faoliyat yo‘nalishimiz — bu taom va gul yetkazib berish biznesi uchun platforma, shuningdek, tegishli infratuzilma (saytlar, ilovalar, CRM va boshqalar), shuning uchun buyurtmachining ham, uning potentsial mijozlarining ham manfaatlari bizga tushunarli va qiziqarli. 

Eng ko‘p uchraydigan vazifa — reklama byudjetini yutib yuboradigan ortiqcha trafikni kesib tashlash. 

Yandex Direct’ni qanday to‘g‘rilash mumkin:

1. Konversiya uchun to‘lovga o‘tish: endi Yandex’ga faqat tasdiqlangan buyurtma uchun to‘lanadi, bo‘sh kliklar uchun emas.
2. Maydon va qurilmalarni tozalash: kampaniyalar samarasiz mobil ilovalar va byudjetni tez tugatadigan keraksiz maydonlardan tozalandi.
3. MA (maqsadli auditoriya) sozlash: yosh va xulq-atvor bo‘yicha tuzatishlar kiritildi. Reklama endi MA portretiga kirmaydiganlarga ko‘rsatilmaydi.
4. Semantika bilan ishlash: ushbu soha uchun xos bo‘lgan kengaytirilgan minus-so‘zlar ro‘yxati qo‘shildi.
5. Retargeting: saytga kirib, savatni rasmiylashtirmaganlarni “qayta jalb qilish” sozlandi.
6. Kreativlarni yangilash: “Imperator”ni Qozondagi raqobatchilar orasida sifatli ajratib ko‘rsatadigan yangi e’lonlar yaratildi.
7. Reklamani kengaytirish: qidiruv uchun yangi kampaniyalar, kampaniya ustasi orqali tovar kampaniyasi va TG kanallarida reklama qo‘shildi.

2026 yil mart

Uch oy ishlagandan so‘ng natijalarni qayd etish mumkin edi:

• Xarajatlar: 46 574,63 rubl (deyarli 2,5 baravar kamaydi)
• Buyurtmalar soni: 247 (3 baravardan ko‘p o‘sdi)
• Bir buyurtma narxi: 188,56 rubl
• O‘tishlar: 3 429

Yakuniy samaradorlik raqamlarda:

Professional directolog ishi natijasi foizlarda yaqqol ko‘rinadi:

• Xarajatlar 58,88 % ga qisqardi (113 257 dan 46 574,63 rublgacha)
• Buyurtmalar soni 243,06 % ga oshdi (72 dan 247 taga)
• Tashriflar 9,90 % ga oshdi (3 120 dan 3 429 taga)
• Bir buyurtma narxi 88,01 % ga kamaydi (1 573,01 dan 188,56 rublgacha)

Xulosa

“Imperator” ishi shuni isbotlaydi: hatto kuchli raqobat sharoitida ham arzon buyurtmalar olish mumkin. Muvaffaqiyat siri byudjet hajmida emas, balki reklama sozlaydigan mutaxassisning professionalligida.

Bizning marketolog va directolog Elviraning tajribasi va yetkazib berish sohasidagi ishlanmalari tufayli nafaqat reklama kabineti sozlamalari to‘g‘rilandi, balki Yandex Direct’ni barqaror va foydali savdo kanaliga aylantiruvchi butunlay yangi yondashuv yaratildi.

Albatta, mijozdan mana bunday samimiy fikr olish juda yoqimli bo‘ldi:

FoodSoul kompaniyasiga minnatdorchilik bildirmoqchiman. Biz ular bilan taxminan ikki yarim yil oldin ish boshladik. Menga, yetkazib berish boshqaruvchisi sifatida, hammasi qulay, integratsiyalar va avtomatlashtirishlar amalga oshirilgan. Mijozlar ham buyurtmani bir marta bosish bilan rasmiylashtirish mumkinligini va bu ular uchun juda qulay ekanini aytishadi. Yaqinda marketolog xizmatidan ham foydalandik, Elvira bilan tanishdim — juda tez ishlashadi, texnik yordam ham, marketolog ham tezkor ishlaydi, bu juda quvontiradi. Hozircha hammasi juda yoqadi. Oddiy so‘zlar bilan minnatdorchilikni ifodalab bo‘lmaydi: amalda har kim hamkorlik qilsa, ularning eng yaxshi tomonini ko‘radi.

“Imperator” bilan hamkorlikni davom ettiryapmiz, chunki Direct’ni nazoratsiz qoldirib bo‘lmaydi. Yangi mijozlarni reklama yo‘nalishiga mamnuniyat bilan qabul qilamiz, ayrimlari haqida kelajakdagi materiallarda so‘zlab beramiz.

Hurmat bilan,

Elvira, FoodSoul marketologi