Ინტერნეტ რეკლამა და მისი მარკირება: როგორ ავიცილოთ ჯარიმები

რეკლამის სავალდებულო მარკირების შესახებ კანონი უკვე რამდენიმე წელია მოქმედებს, თუმცა დარღვევები კვლავ მასობრივი ხასიათისაა. განვიხილავთ, ვის ეხება მოთხოვნა, რა უნდა გაკეთდეს და რა სანქციები ემუქრება შეცდომების შემთხვევაში.

2022 წლის 1 სექტემბრიდან რუსეთში მთელი ინტერნეტ-რეკლამა სავალდებულოდ უნდა იყოს დამარკირებული: შეიცავდეს აღნიშვნას „რეკლამა“, რეკლამის დამკვეთის მონაცემებს და ტოკენს — უნიკალურ იდენტიფიკატორს, რომელსაც ანიჭებს რეკლამის მონაცემთა ოპერატორი (ОРД). ეს მოთხოვნები განსაზღვრულია ფედერალური კანონის № 38-ФЗ „რეკლამის შესახებ“ და ვრცელდება ნებისმიერ კომერციულ კონტენტზე, რომელიც ვრცელდება ქსელში.

რა არის მარკირება და რისთვის არის საჭირო

მარკირება — ეს არის ინტერნეტ-რეკლამის აღრიცხვის სისტემა, რომელიც სახელმწიფოს აძლევს საშუალებას დაინახოს, ვინ, რას და ვისი ფულით ავრცელებს. სამართლებრივი საფუძველი — ფედერალური კანონის № 38-ФЗ „რეკლამის შესახებ“ 18.1 მუხლი (შეყვანილია ფედერალური კანონის 02.07.2021 № 347-ФЗ საფუძველზე, მოქმედებს 26.12.2024 № 479-ФЗ რედაქციით), რომელიც ავალდებულებს Роскомнадзор-ს აწარმოოს აღრიცხვა, შენახვა და რეკლამის შესახებ ინფორმაციის დამუშავება ინტერნეტში. სწორედ ამ საფუძველზე ფუნქციონირებს ინტერნეტ-რეკლამის ერთიანი რეესტრი (ЕРИР): Роскомнадзор იღებს მონაცემებს ყველა სარეკლამო კამპანიის შესახებ — მონაწილეები, ბიუჯეტები, კრეატივები და მათი დაფარვა.

მიზანი — ბაზრის გამჭვირვალობა, „რუხი“ რეკლამისა და აკრძალული საქონლისა და მომსახურების შესახებ მოთხოვნების დარღვევის წინააღმდეგ ბრძოლა. გვერდითი ეფექტი — ახალი ვალდებულებები და ჯარიმების რისკები ბაზრის ყველა მონაწილისთვის.

ვინ ვალდებულია დაამარკიროს რეკლამა

მოთხოვნა ვრცელდება „სარეკლამო ჯაჭვის“ ყველა მონაწილეზე: რეკლამის დამკვეთებზე, რეკლამის გამავრცელებლებზე (პლატფორმები და გამომცემლები), სარეკლამო სააგენტოებსა და შუამავლებზე, ასევე სარეკლამო სისტემების ოპერატორებზე (Яндекс.Директ, VK რეკლამა და სხვ.). ფიზიკური პირები, რომლებიც საკუთარ სოციალურ ქსელებში ავრცელებენ საკუთარ პროდუქტებს ან მომსახურებებს — ასევე.

რომელი რეკლამა ექვემდებარება მარკირებას

მარკირდება ნებისმიერი სარეკლამო კონტენტი, რომელიც განთავსებულია ინტერნეტში და მიმართულია რუსულ აუდიტორიაზე: ბანერები და ტიზერები, სოციალური ქსელების პოსტები კომერციული შეთავაზებით, ბლოგერებისა და ინფლუენსერების ინტეგრაციები, კონტექსტური და ტარგეტირებული რეკლამა, სარეკლამო ხასიათის ელფოსტა, მედია-პლატფორმებზე ნატურალური პუბლიკაციები, სარეკლამო სტატიები და სპონსორული კონტენტი.

გავრცელებული მცდარი შეხედულება

ბევრს ჰგონია, რომ მარკირება არ არის საჭირო „ორგანული“ პუბლიკაციებისთვის ან პოსტებისთვის პირდაპირი ანაზღაურების გარეშე. ეს არასწორია: თუ პუბლიკაცია შექმნილია ან განთავსებულია ნებისმიერი სახის ანაზღაურების სანაცვლოდ (ფული, საქონელი, ფასდაკლება, მომსახურება), ის არის რეკლამა და უნდა იყოს დამარკირებული.

რა არ არის რეკლამა: ФАС-ის პოზიციის მიხედვით

სანამ კონტენტს დაამარკირებთ, უნდა დარწმუნდეთ, რომ ის საერთოდ არის რეკლამა. ფედერალური კანონის „რეკლამის შესახებ“ მე-2 მუხლის მე-2 ნაწილში პირდაპირ ჩამოთვლილია ინფორმაციის ცხრა კატეგორია, რომლებიც გამორიცხულია კანონის მოქმედებიდან. ФАС რუსეთმა 2023 წლის 14 ნოემბრის № 821/23 ბრძანებით დეტალურად განმარტა ამ ნორმების პრაქტიკული გამოყენება — მათ შორის ინტერნეტისა და სოციალური ქსელების მიმართ. ქვემოთ — ყველა კატეგორიის განხილვა პრაქტიკული მაგალითებით.

1. პოლიტიკური რეკლამა, წინასაარჩევნო აგიტაცია და რეფერენდუმის საკითხებზე აგიტაცია

პოლიტიკური რეკლამა სრულად გამორიცხულია „რეკლამის შესახებ“ კანონის მოქმედებიდან (პ. 1, ნ. 2, მუხლი 2, კანონი № 38-ФЗ) და რეგულირდება სპეციალური საარჩევნო კანონმდებლობით. ეს ნიშნავს, რომ კანდიდატებისა და პარტიების აგიტაციური მასალები, აგიტაცია რეფერენდუმზე „მომხრე“ ან „წინააღმდეგ“ არ ექვემდებარება მარკირების მოთხოვნებს სარეკლამო კანონმდებლობის მიხედვით. ამასთან, ასეთი აგიტაციის ინტერნეტში განთავსება ექვემდებარება სხვა წესებს, რომლებიც განსაზღვრულია ფედერალური კანონის „ამომრჩევლის ძირითადი უფლებების გარანტიების შესახებ“.

2. ინფორმაცია, რომლის გამოქვეყნება სავალდებულოა კანონით

მონაცემები, რომლის გამოქვეყნება ორგანიზაციას ევალება ნორმატიული აქტების საფუძველზე (რეკვიზიტები ხელშეკრულებებში, სავალდებულო მონაცემები პერიოდულ გამოცემაში „მედიის შესახებ“ კანონის 27-ე მუხლის მიხედვით, ფასიანი ქაღალდების ემიტენტების ინფორმაციის გამჟღავნება და ა.შ.), არ ექვემდებარება სარეკლამო კანონმდებლობას. მაგალითად, გაზეთის დასახელება ლოგოტიპის სახით — ეს არის სავალდებულო რეკვიზიტი და არა რეკლამა (პ. 2, ნ. 2, მუხლი 2, კანონი № 38-ФЗ).

3. საინფორმაციო-ანალიტიკური მასალები

ბაზრების მიმოხილვები, სამეცნიერო კვლევები, ანალიტიკა, დარგობრივი ანგარიშები — ეს ყველაფერი არ არის რეკლამა, თუ მათი ძირითადი მიზანი არ არის კონკრეტული პროდუქტის პოპულარიზაცია (პ. 3, ნ. 2, მუხლი 2, კანონი № 38-ФЗ). სარედაქციო სტატიები, ტელე- და რადიოგადაცემები, ვიდეო და სხვა საინფორმაციო მასალები, რომლებიც არ ქმნიან ინტერესს კონკრეტული პროდუქტის მიმართ, ასევე გამორიცხულია კანონის მოქმედებიდან — იმ პირობით, რომ ისინი არ წარმოადგენენ ფარულ რეკლამას.

4. მწარმოებლის ან გამყიდველის საკუთარი ვებგვერდი, სოციალური ქსელები და აპლიკაცია

ინფორმაცია პროდუქციის ასორტიმენტზე, ფასებზე, ფასდაკლებებსა და შეძენის პირობებზე, რომელიც განთავსებულია მწარმოებლის ან გამყიდველის ოფიციალურ ვებგვერდზე, ოფიციალურ სოციალურ გვერდზე ან მობილურ აპლიკაციაში, რეკლამად არ ითვლება — ორი პირობის დაცვით: მონაცემები განკუთვნილია ვიზიტორების ინფორმირებისთვის ასორტიმენტის შესახებ და დაჯგუფებულია რუბრიკებში/განყოფილებებში. იგივე ეხება კომპანიის საკუთარ აქციებს, ღონისძიებებსა და კონტრაგენტებზე (პარტნიორებზე) ინფორმაციას მისივე რესურსებზე.

5. კატალოგები და აგრეგატორები

სხვადასხვა მწარმოებლის ერთგვაროვანი ინფორმაცია კატალოგში, მარკეტპლეისზე ან აგრეგატორში — არ არის რეკლამა, რადგან არ გამოყოფს კონკრეტულ პროდუქტს ერთგვაროვანთა შორის და არ ქმნის განსაკუთრებულ ინტერესს მის მიმართ. პროდუქტის ბარათები ინტერნეტ-მაღაზიაში, განცხადებები აგრეგატორებში — ანალოგიურად.

6. მომხმარებლის მოთხოვნის საფუძველზე ძიების შედეგები

ორგანული საძიებო შედეგები რეკლამა არ არის: მომხმარებელმა თავად ჩამოაყალიბა მოთხოვნა და ინფორმაცია მიეწოდება პასუხად. სხვა საქმეა — ფასიანი განცხადება (კონტექსტური რეკლამა) ან ამომხტარი ბანერი შედეგების გვერდზე: ასეთი მასალა ითვლება რეკლამად და ექვემდებარება მარკირებას.

7. მომხმარებელთა მიმოხილვები

მიმოხილვები სპეციალურ განყოფილებებში წარმოადგენს მომხმარებელთა პირად აზრს და რეკლამად არ ითვლება. ანალოგიურად, პირადი პუბლიკაცია სოციალურ ქსელში, სადაც ავტორი აზიარებს შთაბეჭდილებას პროდუქტის შესახებ კომერციული მიზნის გარეშე, განიხილება როგორც საინფორმაციო მასალა. თუმცა, თუ ასეთ პუბლიკაციაში არის აშკარა მოწოდება შეძენაზე, პროდუქტის გადაჭარბებული ქება ან ის გაკეთებულია ანაზღაურების სანაცვლოდ — ФАС-ს შეუძლია მიაკუთვნოს რეკლამას.

8. სპონსორების ლოგოტიპები საიტის სპეციალურ განყოფილებაში

ღონისძიების ან ორგანიზაციის ოფიციალურ ვებგვერდზე სპონსორებისა და პარტნიორების (მათ შორის მათი ლოგოტიპების) განთავსება სპეციალურ განყოფილებაში „პარტნიორები“ ან „სპონსორები“ არ არის რეკლამა, თუ ასეთი ინფორმაცია არ ქმნის დამოუკიდებელ ინტერესს სპონსორის მიმართ და არ ისახავს მიზნად მის პოპულარიზაციას.

9. სახელმწიფო და ადგილობრივი თვითმმართველობის ორგანოების შეტყობინებები

ფედერალური, რეგიონული და მუნიციპალური ხელისუფლების ოფიციალური შეტყობინებები რეკლამად არ ითვლება, თუ ისინი არ შეიცავს სარეკლამო ხასიათის მონაცემებს და არ წარმოადგენს სოციალურ რეკლამას (პ. 4, ნ. 2, მუხლი 2, კანონი № 38-ФЗ). ეს ეხება, კერძოდ, სახელმწიფო ორგანოების ვებგვერდებზე ოფიციალურ პუბლიკაციებს, Роспотребнадзор-ის გაფრთხილებებს, МЧС-ის შეტყობინებებს და მსგავს მასალებს. როგორც კი ასეთი შეტყობინება იწყებს კონკრეტული პროდუქტის ან მომსახურების პოპულარიზაციას — ის ხდება რეკლამა.

10. აბრები, მაჩვენებლები და განცხადებები მეწარმეობრივი საქმიანობის ფარგლებს გარეთ

აბრები და მაჩვენებლები, რომლებიც არ შეიცავს სარეკლამო ხასიათის მონაცემებს (მაგალითად, ჩვეულებრივი დაფა ორგანიზაციის სახელითა და სამუშაო რეჟიმით ოფისის შესასვლელთან), რეკლამად არ ითვლება (პ. 5, ნ. 2, მუხლი 2, კანონი № 38-ФЗ). ანალოგიურად — ფიზიკური პირების ან ორგანიზაციების განცხადებები, რომლებიც არ უკავშირდება მეწარმეობრივ საქმიანობას (პ. 6, ნ. 2, მუხლი 2): პირადი ქონების გაყიდვის განცხადება, თანამგზავრის ძიება, რეპეტიტორობის შესახებ კერძო განცხადებები სისტემატური მოგების გარეშე. ზღვარი გადის მეწარმეობრივი საქმიანობის ნიშნით: როგორც კი განცხადება სისტემატურ კომერციულ ხასიათს იღებს — ის ხდება რეკლამა.

11. ორგანული მოხსენიებები მეცნიერების, ლიტერატურისა და ხელოვნების ნაწარმოებებში

პროდუქტის, ბრენდის, მწარმოებლის ან გამყიდველის მოხსენიებები, რომლებიც ორგანულად არის ჩართული მეცნიერების, ლიტერატურის ან ხელოვნების ნაწარმოებში და თავისთავად არ წარმოადგენს სარეკლამო მონაცემებს, არ ექვემდებარება „რეკლამის შესახებ“ კანონს (პ. 9, ნ. 2, მუხლი 2, კანონი № 38-ФЗ). მთავარი სიტყვაა — „ორგანულად“: მოხსენიება უნდა იყოს ნაწარმოების განუყოფელი ნაწილი და არა რეკლამური ბლოკი. ფარული სარეკლამო შეტყობინება, რომელიც გადაცმულია მხატვრულ ტექსტად ან მიმოხილვად — ეს არის რეკლამა და არა გამონაკლისი.

ზღვარი ბუნდოვანია: როდის ხდება ინფორმაცია რეკლამა

ФАС ხაზს უსვამს: მასალის რეკლამად ან ინფორმაციად მიჩნევა ხდება თითოეულ კონკრეტულ შემთხვევაში, შინაარსისა და განთავსების ყველა გარემოების გათვალისწინებით. სტატიკური ბანერი გამყიდველის საიტის ყველა გვერდზე, რომელიც აშკარად გამოყოფს კონკრეტულ პროდუქტს სხვებისგან — უკვე რეკლამაა. ინფორმაცია სხვა კომპანიების შესახებ მწარმოებლის საიტზე, რომელიც ყურადღებას იპყრობს ამ კომპანიებზე — ასევე რეკლამაა. მცირე ეჭვის შემთხვევაშიც კი უსაფრთხოა მარკირება.

მარკირების სამი სავალდებულო ელემენტი

1. აღნიშვნა „რეკლამა“

უნდა იყოს მკაფიო, წაკითხვადი და განთავსებული ისე, რომ მომხმარებელმა დაინახოს რეკლამურ შეტყობინებამდე. დასაშვებია ასევე „სარეკლამო შეტყობინება“ — მაგრამ არა უცხოენოვანი ანალოგები (Ads, #ad, Sponsored) რუსული ექვივალენტის გარეშე.

2. რეკლამის დამკვეთის მონაცემები

საგადასახადო კოდი (ИНН) და იურიდიული პირის ან ინდ. მეწარმის დასახელება; ფიზიკური პირებისთვის — სახელი, გვარი, მამის სახელი და საგადასახადო კოდი. მონაცემები უნდა იყოს ხელმისაწვდომი მომხმარებლისთვის: ან უშუალოდ განცხადებაში, ან ბმულით რეკლამის დამკვეთის ბარათზე ЕРИР-ში.

3. ტოკენი (erid)

უნიკალური იდენტიფიკატორი, რომელსაც ანიჭებს რეკლამის მონაცემთა ოპერატორი განთავსებამდე. ტოკენი თავსდება URL-ში (პარამეტრი erid=) ან განცხადების ტექსტში. ტოკენის გარეშე კრეატივი ტექნიკურად არ არის რეგისტრირებული სისტემაში.

რეკლამის მონაცემთა ოპერატორები (ОРД)

ОРД — ეს არის Роскомнадзор-ის მიერ აკრედიტებული ორგანიზაციები, რომლებსაც გავლითაც ხდება რეკლამის რეგისტრაცია. სწორედ ისინი ანიჭებენ ტოკენებს და გადასცემენ სტატისტიკას ЕРИР-ში. 2025–2026 წლებში რუსეთში მოქმედებს რამდენიმე აკრედიტებული ОРД:

რეკლამის მონაცემთა ოპერატორები

1. Яндекс ОРД — ord.yandex.ru
2. Озон ОРД — ord.ozon.ru
3. ОРД-А — ord-a.ru
4. ლაბორატორია разработки — ord-lab.ru
5. პირველი ОРД — 1ord.ru
6. ВК სარეკლამო ტექნოლოგიები — ord.vk.com
7. МедиаСкаут — mediascout.ru
8. РВБ პლატფორმა — rwb-media-ord.ru

ОРД-ის არჩევანი ეკუთვნის რეკლამის დამკვეთს ან სააგენტოს. მსხვილი სარეკლამო სისტემები (Яндекс.Директ, VK რეკლამა, Ozon) ავტომატურად მუშაობენ საკუთარ ОРД-თან; დანარჩენი ოპერატორები ხელმისაწვდომია პირდაპირი დაკავშირებისთვის.

რეკლამის მარკირების პროცედურა:

ნაბიჯი 1. გააფორმეთ ხელშეკრულება ОРД-თან

დარეგისტრირდით არჩეულ ოპერატორთან, მიაწოდეთ იურიდიული პირის ან ინდ. მეწარმის მონაცემები.

ნაბიჯი 2. დაარეგისტრირეთ რეკლამის დამკვეთი და შემკვეთი 

თუ სააგენტო ხართ — დაარეგისტრირეთ კლიენტი. ОРД მიანიჭებს მას იდენტიფიკატორს ЕРИР-ში.

ნაბიჯი 3. დაარეგისტრირეთ კრეატივი და მიიღეთ ტოკენი 

განთავსებამდე მიაწოდეთ ОРД-ს სარეკლამო განცხადების მონაცემები (ტექსტი, გამოსახულება, ბმული). მიიღეთ erid — ტოკენი.

ნაბიჯი 4. განათავსეთ რეკლამა მარკირებით 

დაამატეთ აღნიშვნა „რეკლამა“, რეკლამის დამკვეთის მონაცემები და ტოკენი განცხადებაში/პუბლიკაციაში.

ნაბიჯი 5. გადასცით სტატისტიკა 

განთავსების დასრულების შემდეგ (ანგარიშთვიანი თვის დასრულებიდან 30 დღის განმავლობაში) გადასცით ОРД-ს ჩვენებების მონაცემები: თარიღები, დაფარვა, ხარჯები. ОРД გადასცემს მათ ЕРИР-ში.

მარკირება — ეს არ არის ბიუროკრატია ბიუროკრატიისთვის, არამედ შესაძლებლობა დაამტკიცოთ თქვენი სარეკლამო საქმიანობის სისუფთავე და აიცილოთ მრავალმილიონიანი ჯარიმები.

ჯარიმები: დეტალური განხილვა РФ ადმინისტრაციული კოდექსის 14.3 მუხლის მიხედვით

რეკლამის სფეროში დარღვევებზე ადმინისტრაციული პასუხისმგებლობა განსაზღვრულია ადმინისტრაციული სამართალდარღვევათა კოდექსის 14.3 მუხლით. ბოლო წლებში სანქციები მნიშვნელოვნად გაიზარდა — განსაკუთრებით ინტერნეტ-რეკლამის მარკირების ნაწილში. მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ დარღვევების სხვადასხვა შემადგენლობა სხვადასხვა ნაწილის მიხედვით ფასდება.

14.3 მუხლის 1 ნაწილი — რეკლამის ზოგადი მოთხოვნების დარღვევა

ეს არის „საბაზისო“ ნაწილი: გამოიყენება „რეკლამის შესახებ“ კანონის ნებისმიერი მოთხოვნის დარღვევისას, რომელიც არ არის სპეციალური ნორმებით გათვალისწინებული. ინტერნეტ-რეკლამის კონტექსტში აქ შედის, მაგალითად, რეკლამის განთავსება აღნიშვნის „რეკლამა“ გარეშე ან გაურკვეველი, დამალული მარკირებით.

14.3 მუხლის 16–17 ნაწილები — ინტერნეტ-რეკლამის მარკირების მოთხოვნების დარღვევა

სპეციალური ნორმები, რომლებიც შემოღებულია ონლაინ-რეკლამის სავალდებულო მარკირებასთან დაკავშირებით. 16 ნაწილი გამოიყენება ინტერნეტში რეკლამის განთავსებისთვის ტოკენის (erid), აღნიშვნის „რეკლამა“ ან რეკლამის დამკვეთის მონაცემების გარეშე. 17 ნაწილი — მონაცემთა ოპერატორისთვის (ОРД) ინფორმაციის არ მიწოდებისთვის ან არასწორი ინფორმაციის მიწოდებისთვის, ასევე რეკლამის შესახებ ინფორმაციის შენახვის წესის დარღვევისთვის.

14.3 მუხლის 14 ნაწილი — განმეორებითი დარღვევა

ნაწილი 11, 12 ან 13 მუხლის 14.3 დარღვევის განმეორებით ჩადენა (რომელზეც მიუთითებს ნ. 14 როგორც საბაზისო შემადგენლობებზე), იწვევს მნიშვნელოვნად უფრო მაღალ სანქციებს. ჯარიმები ნ. 14 მიხედვით გამოიყენება, თუ პირი უკვე იყო პასუხისმგებლობის ქვეშ ანალოგიური დარღვევისთვის და კვლავ ჩაიდინა ის იმ ვადაში, როცა ის ითვლება ადმინისტრაციულად დასჯილად (როგორც წესი, ერთი წელი).

14.3 მუხლის მიხედვით პასუხისმგებლობას იღებენ სარეკლამო პროცესის ყველა მონაწილე: რეკლამის დამკვეთი, სააგენტო, რეკლამის გამავრცელებელი (პლატფორმა, ბლოგერი). ჯარიმა დაეკისრება თითოეულს ცალ-ცალკე. თუ კამპანიაში მონაწილეობდნენ სამი მხარე და ყველამ დაარღვია მარკირების მოთხოვნები — სამი ცალკე ჯარიმის დადგენილება. მასშტაბური კამპანიების შემთხვევაში ჯამური სანქციები ადვილად აღწევს მილიონობით რუბლს.

ვინ არის უფლებამოსილი საქმის აღძვრაზე

პასუხისმგებლობის დაკისრების უფლებამოსილება გადანაწილებულია ორ უწყებას შორის. ადმინისტრაციული სამართალდარღვევების საქმეებს 14.3 მუხლის მიხედვით (რეკლამის კანონმდებლობის დარღვევა, მათ შორის მარკირების მოთხოვნები) განიხილავს ФАС რუსეთი და მისი ტერიტორიული ორგანოები — ადმინისტრაციული კოდექსის 23.48 მუხლის შესაბამისად, რომელიც პირდაპირ მიაკუთვნებს მათ კომპეტენციას 14.3 მუხლის 1–14 და 18 ნაწილებს.

Роскомнадзор და მისი ტერიტორიული ორგანოები მოქმედებენ დამოუკიდებელ სფეროში: ადმინისტრაციული კოდექსის 23.44 და 28.3 მუხლების შესაბამისად, მათი თანამდებობის პირები ადგენენ ოქმებს და განიხილავენ ადმინისტრაციულ სამართალდარღვევებს, რომლებიც გათვალისწინებულია 14.3.1 მუხლის 2, 3 და 5 ნაწილებით — კერძოდ, რეკლამაზე, რომელიც მიმართულია ინფორმაციის მიღებაზე, რომლის გავრცელება რუსეთში შეზღუდულია.

ტიპური შეცდომები და როგორ ავიცილოთ ისინი

შეცდომა 1: ტოკენი მიღებულია, მაგრამ არ არის განთავსებული

ტოკენის მიღება ОРД-ში თავისთავად არ ათავისუფლებს ვალდებულებისგან, მიუთითოთ ის განცხადებაში. Erid უნდა ჩანდეს სარეკლამო მასალაში: ტექსტში, URL პარამეტრში ან ბანერის მეტამონაცემებში.

შეცდომა 2: მარკირება „დამალულია“ წვრილ შრიფტში

აღნიშვნა „რეკლამა“ უნდა იყოს თვალსაჩინო. კონტროლირებადი ორგანოები ყურადღებას აქცევენ კონტრასტს, შრიფტის ზომას და აღნიშვნის მდებარეობას. ნაცრისფერი ტექსტი 6pt თეთრ ფონზე ბანერის კუთხეში — დარღვევაა.

შეცდომა 3: ბლოგერს ჰგონია, რომ მარკირება დამკვეთის საქმეა

პასუხისმგებლობას იღებენ ყველა მხარე. თუ ბლოგერი ავრცელებს ინტეგრაციას მარკირების გარეშე, ჯარიმას მიიღებს როგორც ის, ასევე რეკლამის დამკვეთი. ბლოგერთან ხელშეკრულებაში უნდა იყოს მითითებული მისი ვალდებულება დამოუკიდებლად დაამარკიროს კონტენტი ან გადასცეს მასალები რეკლამის დამკვეთს რეგისტრაციისთვის.

შეცდომა 4: დაგავიწყდათ სტატისტიკის გადაცემა

მარკირება — ეს მხოლოდ ტოკენი არ არის კამპანიის დაწყებამდე, არამედ ანგარიშგებაც შემდეგ. ჩვენებების მონაცემები უნდა გადაეცეს ОРД-ს ანგარიშთვიანი თვის დასრულებიდან არაუგვიანეს 30 დღის განმავლობაში. ვადის დარღვევა — დამოუკიდებელი საფუძველია ჯარიმისთვის.

შეცდომა 5: ძველი კრეატივის ხელახლა გაშვება ახალი ტოკენის გარეშე

თუ ხელახლა იყენებთ ადრე გამოქვეყნებულ განცხადებას, უნდა მიიღოთ ახალი ტოკენი. თითოეული განთავსება რეგისტრირდება ცალკე. ერთი ტოკენი მთელი კამპანიის განმავლობაში საკმარისი არ არის პლატფორმის ან პერიოდის შეცვლისას.

ჩეკ-ლისტი: შეამოწმეთ თავი რეკლამის გაშვებამდე

• დადებულია ხელშეკრულება აკრედიტებულ ОРД-თან
• რეკლამის დამკვეთი რეგისტრირებულია ОРД სისტემაში ИНН-ის მითითებით
• თითოეული კრეატივისთვის მიღებულია უნიკალური ტოკენი (Erid) განთავსებამდე
• განცხადებაში არის მკაფიო, წაკითხვადი აღნიშვნა „რეკლამა“
• განცხადებაში მითითებულია რეკლამის დამკვეთის დასახელება და ИНН (ან ბმული ЕРИР ბარათზე)
• ტოკენი Erid მითითებულია URL-ში ან სარეკლამო მასალის ტექსტში
• ბლოგერი ან პლატფორმა ინფორმირებულია მარკირების ვალდებულებაზე და პირობები დაფიქსირებულია ხელშეკრულებით
• კამპანიის დასრულების შემდეგ დაგეგმილია სტატისტიკის გადაცემა ОРД-ში
• ანგარიშგების ვადები შეტანილია სამუშაო კალენდარში (მომდევნო თვის 30 რიცხვამდე)

განსაკუთრებული შემთხვევები: რა უნდა გაითვალისწინოთ

რეკლამა Telegram-ში

Telegram-არხები, რომლებიც ორიენტირებულია რუსულ აუდიტორიაზე, ექვემდებარება კანონის მოთხოვნებს. არხის მფლობელი ფასიანი რეკლამის განთავსებისას ვალდებულია მიიღოს ტოკენი და დაამარკიროს პოსტი. Telegram-არხის არარეგისტრირება არ ათავისუფლებს პასუხისმგებლობისგან. მნიშვნელოვანია რეკლამის გავრცელების ფაქტი და არა პლატფორმის რეგისტრაცია.

ტარგეტირებული რეკლამა დაბლოკილ ქსელებში

ფორმალურად, რეკლამის განთავსება რუსეთში დაბლოკილ პლატფორმებზე თავისთავად შეიძლება იყოს სხვა ნორმების დარღვევა. თუ რეკლამა მაინც აღწევს რუსულ აუდიტორიას (VPN და სხვ.), Роскомнадзор-ს უფლება აქვს გამოიყენოს მარკირების მოთხოვნები.

უცხოელი რეკლამის დამკვეთის რეკლამა

თუ უცხოური კომპანია ავრცელებს რეკლამას, რომელიც მიმართულია რუს მომხმარებლებზე, მარკირების ვალდებულება ეკისრება რუსულ შუამავალს ან პლატფორმას. უცხოელ დამკვეთთან ხელშეკრულებაში აუცილებელია ეს საკითხი ცალსახად იყოს მოწესრიგებული.

ძირითადი დასკვნა

ინტერნეტ-რეკლამის მარკირება ტექნიკურად მარტივი, მაგრამ დისციპლინირებული პროცედურაა. მთავარი რისკი არ არის შრომატევადობაში, არამედ არასისტემურ მიდგომაში: დავიწყებული ტოკენები, არ გაგზავნილი ანგარიშები, ბლოგერებთან შეუთანხმებელი პირობები. დანერგეთ მკაფიო რეგლამენტი მარკეტინგის განყოფილებაში ან სააგენტოში და ჯარიმები თქვენ არ გემუქრებათ.

საუკეთესო სურვილებით,

FoodSoul-ის იურისტი