Ინტერნეტ რეკლამა და მისი მარკირება: როგორ ავიცილოთ ჯარიმები

რეკლამის სავალდებულო მარკირების კანონი უკვე რამდენიმე წელია მოქმედებს, მაგრამ დარღვევები კვლავ მასობრივი ხასიათისაა. განვიხილავთ, ვის ეხება მოთხოვნა, რა უნდა გაკეთდეს და რა სანქციები ემუქრება შეცდომებისთვის.

2022 წლის 1 სექტემბრიდან რუსეთში ყველა ინტერნეტ რეკლამა სავალდებულოა მარკირებული იყოს: შეიცავდეს ნიშანს "რეკლამა", რეკლამის დამკვეთის მონაცემებს და ტოკენს — უნიკალურ იდენტიფიკატორს, რომელიც რეკლამის მონაცემთა ოპერატორმა (ОРД) მიანიჭა. ეს მოთხოვნები დაფიქსირებულია ფედერალურ კანონში № 38-ФЗ "რეკლამის შესახებ" და ვრცელდება ნებისმიერ კომერციულ კონტენტზე, რომელიც ინტერნეტში ვრცელდება.

რა არის მარკირება და რატომ არის საჭირო

მარკირება — ეს არის ინტერნეტ რეკლამის აღრიცხვის სისტემა, რომელიც სახელმწიფოს საშუალებას აძლევს დაინახოს, ვინ, რა და ვისი ფულით ავრცელებს. სამართლებრივი საფუძველი — ფედერალური კანონის № 38-ФЗ "რეკლამის შესახებ" მუხლი 18.1 (შეყვანილია ფედერალური კანონის 02.07.2021 № 347-ФЗ, მოქმედებს რედაქციით 26.12.2024 № 479-ФЗ), რომელიც ავალდებულებს როსკომნადზორს აწარმოოს ინტერნეტ რეკლამის შესახებ ინფორმაციის აღრიცხვა, შენახვა და დამუშავება. სწორედ ამ საფუძველზე ფუნქციონირებს ინტერნეტ რეკლამის ერთიანი რეესტრი (ЕРИР): როსკომნადზორი მისი მეშვეობით იღებს მონაცემებს ყველა სარეკლამო კამპანიის შესახებ — მონაწილეთა ჯაჭვი, ბიუჯეტები, კრეატივები და მათი დაფარვა.

მიზანი — ბაზრის გამჭვირვალობა, "ნაცრისფერი" რეკლამისა და აკრძალული საქონლისა და მომსახურების მოთხოვნების დარღვევის წინააღმდეგ ბრძოლა. გვერდითი ეფექტი — ახალი ვალდებულებები და ჯარიმების რისკები ბაზრის ყველა მონაწილესთვის.

ვინ ვალდებულია მარკირება რეკლამა

მოთხოვნა ვრცელდება "სარეკლამო ჯაჭვის" ყველა მონაწილეზე: რეკლამის დამკვეთებზე (რეკლამის დამკვეთები), რეკლამის გამავრცელებლებზე (პლატფორმები და გამომცემლები), სარეკლამო სააგენტოებზე და შუამავლებზე, ასევე სარეკლამო სისტემების ოპერატორებზე (Яндекс.Директ, VK Реклама და სხვ.). ფიზიკური პირები, რომლებიც თავიანთი საქონლის ან მომსახურების პოპულარიზაციას ახდენენ თავიანთ სოციალურ ქსელებში — ასევე.

რომელი რეკლამა ექვემდებარება მარკირებას

მარკირდება ნებისმიერი სარეკლამო კონტენტი, რომელიც ინტერნეტში განთავსებულია და მიმართულია რუსულ აუდიტორიაზე: ბანერები და ტიზერები, პოსტები სოციალურ ქსელებში კომერციული შეთავაზებით, ბლოგერებისა და ინფლუენსერების ინტეგრაციები, კონტექსტური და მიზნობრივი რეკლამა, სარეკლამო ხასიათის ელფოსტა, მედია პლატფორმებზე ნატიური პუბლიკაციები, სარეკლამო სტატიები და სპონსორული კონტენტი.

გავრცელებული მცდარი შეხედულება

ბევრს მიაჩნია, რომ მარკირება არ არის საჭირო "ორგანული" პუბლიკაციებისთვის ან პოსტებისთვის პირდაპირი გადახდის გარეშე. ეს არასწორია: თუ პუბლიკაცია შექმნილია ან განთავსებულია ნებისმიერი ფორმით ანაზღაურების სანაცვლოდ (ფული, საქონელი, ფასდაკლებები, მომსახურება), ის არის რეკლამა და უნდა იყოს მარკირებული.

რა არ არის რეკლამა: ფასის პოზიციის ანალიზი

სანამ კონტენტს მარკირებას გაუკეთებთ, უნდა დარწმუნდეთ, რომ ის საერთოდ არის რეკლამა. ფედერალური კანონის "რეკლამის შესახებ" მუხლი 2-ის ნაწილი 2 პირდაპირ ჩამოთვლის ცხრა კატეგორიის ინფორმაციას, რომლებიც გამორიცხულია კანონის მოქმედებიდან. ფასი რუსეთის ბრძანებაში 14.11.2023 № 821/23 დეტალურად განმარტა ამ ნორმების გამოყენება პრაქტიკაში — მათ შორის ინტერნეტისა და სოციალური ქსელების მიმართ. ქვემოთ — ყველა კატეგორიის ანალიზი პრაქტიკული მაგალითებით.

1. პოლიტიკური რეკლამა, წინასაარჩევნო აგიტაცია და რეფერენდუმის საკითხებზე აგიტაცია

პოლიტიკური რეკლამა სრულად გამორიცხულია "რეკლამის შესახებ" კანონის მოქმედებიდან (პ. 1 ჩ. 2 მუხლი 2 კანონი № 38-ФЗ) და რეგულირდება სპეციალური საარჩევნო კანონმდებლობით. ეს ნიშნავს, რომ კანდიდატებისა და პარტიების აგიტაციური მასალები, რეფერენდუმზე "მომხრე" ან "წინააღმდეგ" აგიტაცია არ ექვემდებარება მარკირების მოთხოვნებს რეკლამის კანონით. ამასთან, ასეთი აგიტაციის ინტერნეტში განთავსება ექვემდებარება სხვა წესებს, რომლებიც დადგენილია ფედერალური კანონის "საარჩევნო უფლებების ძირითადი გარანტიების შესახებ".

2. ინფორმაცია, რომელიც სავალდებულოა კანონით გამჟღავნებისთვის

მონაცემები, რომლებიც ორგანიზაციას სავალდებულოა გამოაქვეყნოს ნორმატიული აქტების ძალით (რეკვიზიტები ხელშეკრულებებში, სავალდებულო ინფორმაცია პერიოდულ გამოცემაში მუხლი 27-ის შესაბამისად მედიის შესახებ კანონი, ინფორმაციის გამჟღავნება ფასიანი ქაღალდების ემიტენტების მიერ და ა.შ.), არ ექვემდებარება სარეკლამო კანონმდებლობას. მაგალითად, გაზეთის სახელი, რომელიც შესრულებულია ლოგოტიპის სახით, — ეს სავალდებულო რეკვიზიტია, და არა რეკლამა (პ. 2 ჩ. 2 მუხლი 2 კანონი № 38-ФЗ).

3. საინფორმაციო-ანალიტიკური მასალები

ბაზრების მიმოხილვები, სამეცნიერო კვლევები, ანალიტიკა, დარგობრივი ანგარიშები — ეს ყველაფერი არ არის რეკლამა, თუ მათი ძირითადი მიზანი არ არის კონკრეტული საქონლის პოპულარიზაცია (პ. 3 ჩ. 2 მუხლი 2 კანონი № 38-ФЗ). რედაქციული სტატიები, ტელე- და რადიოგადაცემები, ვიდეო და სხვა საინფორმაციო მასალები, რომლებიც არ ქმნიან ინტერესს კონკრეტული საქონლის მიმართ, ასევე გამორიცხულია კანონის მოქმედებიდან — იმ პირობით, რომ ისინი არ არიან ფარული რეკლამა.

4. მწარმოებლის ან გამყიდველის საკუთარი ვებგვერდი, სოციალური ქსელები და აპლიკაცია

ინფორმაცია საქონლის ასორტიმენტის, ფასების, ფასდაკლებებისა და შეძენის პირობების შესახებ, რომელიც განთავსებულია ოფიციალურ ვებგვერდზე, ოფიციალურ გვერდზე სოციალურ ქსელებში ან თავად მწარმოებლის ან გამყიდველის მობილურ აპლიკაციაში, არ არის რეკლამა — ორი პირობის დაცვით: ინფორმაცია განკუთვნილია ვიზიტორების ინფორმირებისთვის ასორტიმენტის შესახებ და დაჯგუფებულია რუბრიკების/განყოფილებების მიხედვით. იგივე ეხება კომპანიის საკუთარ აქციებზე, ღონისძიებებზე და კონტრაგენტებზე (პარტნიორებზე) ინფორმაციას მისივე რესურსებზე.

5. კატალოგები და აგრეგატორები

ერთგვაროვანი ინფორმაცია სხვადასხვა მწარმოებლის საქონლის შესახებ კატალოგში ან აგრეგატორში — არ არის რეკლამა, რადგან არ გამოყოფს კონკრეტულ საქონელს ერთგვაროვანთა შორის და არ ქმნის მის მიმართ განსაკუთრებულ ინტერესს. საქონლის ბარათები ინტერნეტ-მაღაზიაში, განცხადებები განცხადებების აგრეგატორებში — ანალოგიურად.

6. მომხმარებლის მოთხოვნის მიხედვით ძიების შედეგები

ორგანული ძიების შედეგები არ არის რეკლამა: მომხმარებელმა თავად ჩამოაყალიბა მოთხოვნა და ინფორმაცია მიეწოდება მას პასუხად. სხვა საქმეა — ფასიანი განცხადება (კონტექსტური რეკლამა) ან ამომხტარი ბანერი შედეგების გვერდზე: ასეთი მასალა აღიარებულია რეკლამად და ექვემდებარება მარკირებას.

7. მომხმარებელთა მიმოხილვები

მიმოხილვები სპეციალურ განყოფილებებში შეიცავს მომხმარებელთა პირად აზრს და არ არის რეკლამა. ანალოგიურად, პირადი პუბლიკაცია სოციალურ ქსელში, რომელშიც ავტორი აზიარებს შთაბეჭდილებას საქონლის შესახებ კომერციული მიზნის გარეშე, განიხილება როგორც საინფორმაციო მასალა. თუმცა, თუ ასეთ პუბლიკაციაში არის აშკარა მოწოდებები შეძენისკენ, გადაჭარბებული ქება საქონლის მიმართ ან ის გაკეთებულია ანაზღაურების სანაცვლოდ — ფასს შეუძლია მისი რეკლამად კვალიფიცირება.

8. სპონსორების ლოგოტიპები ვებგვერდის სპეციალურ განყოფილებაში

ღონისძიების ან ორგანიზაციის ოფიციალურ ვებგვერდზე სპონსორებისა და პარტნიორების (მათ შორის მათი ლოგოტიპების) განთავსება სპეციალურ განყოფილებაში "პარტნიორები" ან "სპონსორები" არ არის რეკლამა, თუ ასეთი ინფორმაცია არ ქმნის დამოუკიდებელ ინტერესს სპონსორის მიმართ და არ ემსახურება მის პოპულარიზაციას.

9. სახელმწიფო ხელისუფლებისა და ადგილობრივი თვითმმართველობის ორგანოების შეტყობინებები

ფედერალური, რეგიონალური და მუნიციპალური ხელისუფლების ოფიციალური შეტყობინებები არ აღიარება რეკლამად, თუ ისინი არ შეიცავს სარეკლამო ხასიათის ინფორმაციას და არ არის სოციალური რეკლამა (პ. 4 ჩ. 2 მუხლი 2 კანონი № 38-ФЗ). ეს ეხება, კერძოდ, სახელმწიფო ორგანოების ვებგვერდებზე ოფიციალურ პუბლიკაციებს, როსპოტრებნადზორის გაფრთხილებებს, საგანგებო სიტუაციების სამინისტროს შეტყობინებებს და მსგავს მასალებს. როგორც კი ასეთი შეტყობინება იწყებს კონკრეტული საქონლის ან მომსახურების პოპულარიზაციას — ის იღებს სარეკლამო ხასიათს.

10. ნიშნები, მაჩვენებლები და განცხადებები მეწარმეობის საქმიანობის გარეშე

ნიშნები და მაჩვენებლები, რომლებიც არ შეიცავს სარეკლამო ხასიათის ინფორმაციას (მაგალითად, ჩვეულებრივი ტაბლიკა ორგანიზაციის სახელით და სამუშაო რეჟიმით ოფისის შესასვლელთან), არ არის რეკლამა (პ. 5 ჩ. 2 მუხლი 2 კანონი № 38-ФЗ). ანალოგიურად — ფიზიკური პირების ან ორგანიზაციების განცხადებები, რომლებიც არ არის დაკავშირებული მეწარმეობის საქმიანობასთან (პ. 6 ჩ. 2 მუხლი 2): განცხადება პირადი ქონების გაყიდვის შესახებ, თანამგზავრის ძიება, კერძო განცხადებები რეპეტიტორობის მომსახურების შესახებ სისტემატური მოგების გარეშე. საზღვარი გადის მეწარმეობის საქმიანობის ნიშნით: როგორც კი განცხადება სისტემატური კომერციული ხასიათისაა — ის ხდება რეკლამა.

11. ორგანული ხსენებები მეცნიერების, ლიტერატურისა და ხელოვნების ნამუშევრებში

საქონლის, ბრენდის, მწარმოებლის ან გამყიდველის ხსენებები, რომლებიც ორგანულად არის ჩართული მეცნიერების, ლიტერატურის ან ხელოვნების ნამუშევარში და თავად არ არის სარეკლამო ხასიათის ინფორმაცია, არ ექვემდებარება "რეკლამის შესახებ" კანონის მოქმედებას (პ. 9 ჩ. 2 მუხლი 2 კანონი № 38-ФЗ). საკვანძო სიტყვა აქ არის "ორგანულად": ხსენება უნდა იყოს ნამუშევრის განუყოფელი ნაწილი და არა მასში ჩასმული სარეკლამო ბლოკი. ფარული სარეკლამო შეტყობინება, რომელიც ნიღბავს როგორც მხატვრული ტექსტი ან მიმოხილვა, — ეს არის რეკლამა და არა კანონის გამონაკლისი.

საზღვარი ბუნდოვანია: როდის ხდება ინფორმაცია რეკლამა

ფასი ხაზს უსვამს: მასალის რეკლამად ან ინფორმაციად მიჩნევა ხდება თითოეულ კონკრეტულ შემთხვევაში, მისი შინაარსისა და განთავსების ყველა გარემოების გათვალისწინებით. სტატიკური ბანერი გამყიდველის ვებგვერდის თითოეულ გვერდზე, რომელიც აშკარად გამოყოფს კონკრეტულ საქონელს სხვათა შორის, — უკვე რეკლამაა. მწარმოებლის ვებგვერდზე სხვა კომპანიების შესახებ ინფორმაცია, რომელიც ამ კომპანიების მიმართ ყურადღებას იპყრობს, — ასევე რეკლამაა. მცირე ეჭვების შემთხვევაში უსაფრთხოა მარკირება.

მარკირების სამი სავალდებულო ელემენტი

1. ნიშანი "რეკლამა"

უნდა იყოს მკაფიო, წაკითხვადი და განთავსებული ისე, რომ მომხმარებელმა შეძლოს მისი დანახვა რეკლამასთან გაცნობამდე. დასაშვებია ასევე "სარეკლამო შეტყობინება" — მაგრამ არა უცხოური ანალოგები (Ads, #ad, Sponsored) რუსული ექვივალენტის გარეშე.

2. რეკლამის დამკვეთის მონაცემები

საგადასახადო ნომერი და იურიდიული პირის ან ინდივიდუალური მეწარმის სახელი; ფიზიკური პირებისთვის — სახელი, გვარი და საგადასახადო ნომერი. ინფორმაცია უნდა იყოს ხელმისაწვდომი მომხმარებლისთვის: ან პირდაპირ განცხადებაში განთავსებული, ან ბმულით რეკლამის დამკვეთის ბარათზე ЕРИР-ში.

3. ტოკენი (erid)

უნიკალური იდენტიფიკატორი, რომელიც რეკლამის მონაცემთა ოპერატორმა მიანიჭა განთავსების დაწყებამდე. ტოკენი განთავსებულია URL-ში (პარამეტრი erid=) ან განცხადების ტექსტში. ტოკენის გარეშე კრეატივი ტექნიკურად არ არის რეგისტრირებული სისტემაში.

რეკლამის მონაცემთა ოპერატორები (ОРД)

ОРД — როსკომნადზორის მიერ აკრედიტებული ორგანიზაციები, რომელთა მეშვეობითაც ხდება რეკლამის რეგისტრაცია. სწორედ ისინი ანიჭებენ ტოკენებს და გადასცემენ სტატისტიკას ЕРИР-ში. 2025–2026 წლებში რუსეთში მოქმედებს რამდენიმე აკრედიტებული ОРД:

რეკლამის მონაცემთა ოპერატორები

1. Яндекс ОРД — ord.yandex.ru
2. Озон ОРД — ord.ozon.ru
3. ОРД-А — ord-a.ru
4. ლაბორატორია განვითარების — ord-lab.ru
5. პირველი ОРД — 1ord.ru
6. ВК სარეკლამო ტექნოლოგიები — ord.vk.com
7. МедиаСкаут — mediascout.ru
8. РВБ პლატფორმა — rwb-media-ord.ru

ОРД-ის არჩევანი — რეკლამის დამკვეთის ან სააგენტოსთვის. მსხვილი სარეკლამო სისტემები (Яндекс.Директ, VK Реклама, Ozon) ავტომატურად მუშაობენ თავიანთ ОРД-თან; დანარჩენი ოპერატორები ხელმისაწვდომია პირდაპირი კავშირისათვის.

რეკლამის მარკირების პროცედურა:

ნაბიჯი 1. დადეთ ხელშეკრულება ОРД-თან

დარეგისტრირდით არჩეულ ოპერატორთან, მიაწოდეთ ინფორმაცია იურიდიული პირის ან ინდივიდუალური მეწარმის შესახებ.

ნაბიჯი 2. რეგისტრაცია რეკლამის დამკვეთისა და დამკვეთის 

თუ თქვენ სააგენტო ხართ — რეგისტრაცია გაუკეთეთ კლიენტს. ОРД მას ЕРИР-ში იდენტიფიკატორს მიანიჭებს.

ნაბიჯი 3. რეგისტრაცია კრეატივისა და ტოკენის მიღება 

განთავსების დაწყებამდე გადასცეთ ОРД-ს რეკლამის შესახებ ინფორმაცია (ტექსტი, სურათი, ბმული). მიიღეთ erid — ტოკენი.

ნაბიჯი 4. რეკლამის მარკირებით განთავსება 

დაამატეთ ნიშანი "რეკლამა", რეკლამის დამკვეთის მონაცემები და ტოკენი განცხადებაში/პუბლიკაციაში.

ნაბიჯი 5. სტატისტიკის გადაცემა 

განთავსების დასრულების შემდეგ (ანგარიშგების თვის დასრულებიდან 30 დღის განმავლობაში) გადასცეთ ОРД-ს მონაცემები ჩვენებების შესახებ: თარიღები, დაფარვა, ხარჯები. ОРД გადასცემს მათ ЕРИР-ში.

მარკირება — ეს არ არის ბიუროკრატია ბიუროკრატიისთვის, არამედ შესაძლებლობა დაამტკიცოთ თქვენი სარეკლამო საქმიანობის სისუფთავე და თავიდან აიცილოთ მრავალმილიონიანი ჯარიმები.

ჯარიმები: დეტალური ანალიზი მუხლი 14.3 КоАП РФ

რეკლამის სფეროში დარღვევებისთვის ადმინისტრაციული პასუხისმგებლობა დადგენილია ადმინისტრაციული სამართალდარღვევების კოდექსის მუხლით 14.3. ბოლო წლებში სანქციები მნიშვნელოვნად გაიზარდა — განსაკუთრებით ინტერნეტ რეკლამის მარკირების ნაწილში. მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ სხვადასხვა დარღვევები კვალიფიცირდება მუხლის სხვადასხვა ნაწილებით.

მუხლი 14.3 КоАП РФ-ის ნაწილი 1 — რეკლამის ზოგადი მოთხოვნების დარღვევა

ეს არის "ძირითადი" ნაწილი: გამოიყენება "რეკლამის შესახებ" კანონის ნებისმიერი მოთხოვნის დარღვევის შემთხვევაში, რომლებიც არ მოიცავს სპეციალურ ნორმებს. ინტერნეტ რეკლამის კონტექსტში აქ შედის, კერძოდ, რეკლამის განთავსება ნიშნის "რეკლამა" გარეშე ან წაუკითხავი, ნიღბიანი მარკირებით.

მუხლი 14.3 КоАП РФ-ის ნაწილები 16–17 — ინტერნეტ რეკლამის მარკირების მოთხოვნების დარღვევა

სპეციალური ნორმები, რომლებიც შემოღებულია ონლაინ რეკლამის სავალდებულო მარკირებასთან დაკავშირებით. ნაწილი 16 გამოიყენება ინტერნეტში რეკლამის განთავსებისთვის ტოკენის (erid), ნიშნის "რეკლამა" ან რეკლამის დამკვეთის მონაცემების გარეშე. ნაწილი 17 — რეკლამის მონაცემთა ოპერატორისთვის (ОРД) მონაცემების არაწოდებისთვის ან არასწორი მონაცემების მიწოდებისთვის, ასევე რეკლამის შესახებ ინფორმაციის შენახვის წესის დარღვევისთვის.

მუხლი 14.3 КоАП РФ-ის ნაწილი 14 — განმეორებითი დარღვევა

მუხლი 14.3 КоАП РФ-ის ნაწილებით 11, 12 ან 13 გათვალისწინებული დარღვევების განმეორებითი ჩადენა (რომლებზეც მუხლი 14 მიუთითებს როგორც ძირითად შემადგენლობებზე), იწვევს მნიშვნელოვნად უფრო მაღალ სანქციებს. ჯარიმები მუხლი 14-ის მიხედვით გამოიყენება, თუ პირი უკვე მიეცა პასუხისმგებლობაში ანალოგიური დარღვევისთვის და კვლავ ჩაიდინა იგი იმ ვადაში, რომლის განმავლობაშიც ის ითვლება ადმინისტრაციული სასჯელის ქვეშ (როგორც წესი, ერთი წელი).

პასუხისმგებლობა მუხლი 14.3 КоАП РФ-ის მიხედვით ეკისრებათ სარეკლამო პროცესის ყველა მონაწილეს: რეკლამის დამკვეთს, სააგენტოს, რეკლამის გამავრცელებელს (პლატფორმა, ბლოგერი). ჯარიმა ეკისრება თითოეულს დამოუკიდებლად. თუ კამპანიაში მონაწილეობდნენ სამი მხარე და ყველამ დაარღვია მარკირების მოთხოვნები — სამი ცალკეული ჯარიმის დადგენილება. მასშტაბური კამპანიების შემთხვევაში საერთო სანქციები ადვილად ითვლება მილიონობით რუბლში.

ვინ არის უფლებამოსილი საქმეების აღძვრისთვის

პასუხისმგებლობის მოზიდვის უფლებამოსილება განაწილებულია ორ უწყებას შორის. ადმინისტრაციული სამართალდარღვევების საქმეებს მუხლი 14.3 КоАП РФ-ის მიხედვით (რეკლამის კანონმდებლობის დარღვევა, მათ შორის მარკირების მოთხოვნები) განიხილავს ფასი რუსეთის და მისი ტერიტორიული ორგანოები — КоАП РФ-ის მუხლი 23.48-ის შესაბამისად, რომელიც პირდაპირ მიაკუთვნებს მათ კომპეტენციას მათ შორის მუხლი 14.3 КоАП РФ-ის ნაწილები 1–14 და 18.

როსკომნადზორი და მისი ტერიტორიული ორგანოები მოქმედებენ დამოუკიდებელ სფეროში: КоАП РФ-ის მუხლები 23.44 და 28.3-ის შესაბამისად მათი თანამდებობის პირები ადგენენ პროტოკოლებს და განიხილავენ ადმინისტრაციული სამართალდარღვევების საქმეებს, რომლებიც გათვალისწინებულია მუხლი 14.3.1 КоАП РФ-ის ნაწილებით 2, 3 და 5 — კერძოდ, რეკლამისთვის, რომელიც მიმართულია ინფორმაციის მიღებაზე, რომლის გავრცელება რუსეთში შეზღუდულია.

ტიპიური შეცდომები და როგორ ავიცილოთ ისინი

შეცდომა 1: ტოკენი მიღებულია, მაგრამ არ არის განთავსებული

ტოკენის მიღება ОРД-ში თავისთავად არ ათავისუფლებს ვალდებულებისგან მისი მითითება განცხადებაში. Erid უნდა იყოს ხილული სარეკლამო მასალაში: ტექსტში, URL-ის პარამეტრში ან ბანერის მეტამონაცემებში.

შეცდომა 2: მარკირება "დამარხულია" წვრილ შრიფტში

ნიშანი "რეკლამა" უნდა იყოს შესამჩნევი. კონტროლირებადი ორგანოები ყურადღებას აქცევენ კონტრასტულობას, შრიფტის ზომას და ნიშნის განთავსებას. ნაცრისფერი ტექსტი 6pt თეთრ ფონზე ბანერის კუთხეში — დარღვევა.

შეცდომა 3: ბლოგერი მიიჩნევს, რომ მარკირება — დამკვეთის საქმეა

პასუხისმგებლობა ეკისრებათ ყველა მხარეს. თუ ბლოგერი მარკირების გარეშე ინტეგრაციას აკეთებს, ჯარიმას მიიღებს ისიც და რეკლამის დამკვეთიც. ბლოგერთან ხელშეკრულება უნდა შეიცავდეს მის ვალდებულებას დამოუკიდებლად მარკირება გაუკეთოს კონტენტს ან გადასცეს რეკლამის დამკვეთს მასალები რეგისტრაციისთვის.

შეცდომა 4: სტატისტიკის გადაცემა დავიწყებულია

მარკირება — ეს არ არის მხოლოდ ტოკენი კამპანიის დაწყებამდე, არამედ ანგარიშგება შემდეგ. ჩვენებების შესახებ მონაცემები უნდა გადაეცეს ОРД-ს ანგარიშგების თვის დასრულებიდან 30 დღის განმავლობაში. ვადის გამოტოვება — ჯარიმის დამოუკიდებელი საფუძველი.

შეცდომა 5: ძველი კრეატივის გადატვირთვა ახალი ტოკენის გარეშე

თუ თქვენ ხელახლა იყენებთ ადრე გამოქვეყნებულ განცხადებას, საჭიროა ახალი ტოკენის მიღება. თითოეული განთავსება რეგისტრირდება ცალკე. ერთი ტოკენი კამპანიის მოქმედების მთელი დროისთვის საკმარისი არ არის პლატფორმის ან პერიოდის შეცვლის შემთხვევაში.

ჩეკ-ლისტი: შეამოწმეთ თავი რეკლამის გაშვებამდე

• დადებულია ხელშეკრულება აკრედიტებულ ОРД-თან
• რეკლამის დამკვეთი რეგისტრირებულია ОРД სისტემაში საგადასახადო ნომრის მითითებით
• თითოეული კრეატივისთვის მიღებულია უნიკალური ტოკენი (Erid) განთავსების დაწყებამდე
• განცხადებაში არის მკაფიო, წაკითხვადი ნიშანი "რეკლამა"
• განცხადებაში მითითებულია რეკლამის დამკვეთის სახელი და საგადასახადო ნომერი (ან ბმული ЕРИР-ში ბარათზე)
• ტოკენი Erid მითითებულია URL-ში ან სარეკლამო მასალის ტექსტში
• ბლოგერი ან პლატფორმა ინფორმირებულია მარკირების ვალდებულების შესახებ და პირობები დაფიქსირებულია ხელშეკრულებით
• კამპანიის დასრულების შემდეგ დაგეგმილია სტატისტიკის გადაცემა ОРД-ში
• ანგარიშგების ვადები შეტანილია სამუშაო კალენდარში (მომდევნო თვის 30 რიცხვამდე)

განსაკუთრებული შემთხვევები: რა უნდა გაითვალისწინოთ

რეკლამა Telegram-ში

Telegram-არხები, რომლებიც მიმართულია რუსულ აუდიტორიაზე, ექვემდებარება კანონის მოთხოვნებს. არხის მფლობელი ფასიანი რეკლამის განთავსებისას ვალდებულია მიიღოს ტოკენი და მარკირება გაუკეთოს პოსტს. არარეგისტრირებული Telegram-არხი არ ათავისუფლებს პასუხისმგებლობისგან. მნიშვნელოვანია რეკლამის გავრცელების ფაქტი და არა პლატფორმის რეგისტრაცია.

მიზნობრივი რეკლამა დაბლოკილ ქსელებში

ფორმალურად რეკლამის განთავსება რუსეთში დაბლოკილ პლატფორმებზე თავისთავად შეიძლება იყოს სხვა ნორმების დარღვევა. თუ რეკლამა მაინც მოიცავს რუსულ აუდიტორიას (VPN-ის მეშვეობით და ა.შ.), როსკომნადზორს შეუძლია მარკირების მოთხოვნების გამოყენება.

რეკლამა უცხოელი რეკლამის დამკვეთისგან

თუ უცხოური კომპანია რეკლამას ავრცელებს, რომელიც მიმართულია რუსულ მომხმარებლებზე, მარკირების ვალდებულება წარმოიშობა რუსული შუამავლის ან პლატფორმის მიერ. ხელშეკრულებაში უცხოელ დამკვეთთან აუცილებელია ამ საკითხის მკაფიოდ რეგულირება.

ძირითადი დასკვნა

ინტერნეტ რეკლამის მარკირება — ეს ტექნიკურად არ არის რთული, მაგრამ დისციპლინირებული პროცედურაა. მთავარი რისკი არ არის შრომატევადობაში, არამედ არასისტემურ მიდგომაში: დავიწყებული ტოკენები, არაგაგზავნილი ანგარიშები, ბლოგერებთან შეუთანხმებელი პირობები. დანერგეთ მკაფიო რეგლამენტი მარკეტინგული განყოფილების ან სააგენტოს დონეზე და ჯარიმები არ გემუქრებათ.

საუკეთესო სურვილებით,

ლიუბოვი, იურისტი FoodSoul