Ինտերնետային գովազդ և դրա նշագրումը. Ինչպես խուսափել տուգանքներից
- Ընթերցման ժամանակը: 12 րոպ
- Հեղինակ : FoodSoul թիմ
Ինտերնետային գովազդ և դրա նշագրումը. Ինչպես խուսափել տուգանքներից
Գովազդի պարտադիր նշագրման մասին օրենքը գործում է արդեն մի քանի տարի, սակայն խախտումները դեռևս զանգվածային բնույթ են կրում։ Վերլուծում ենք, ում է վերաբերում պահանջը, ինչ պետք է անել և ինչ պատիժներ են սպառնում սխալների համար։
2022 թվականի սեպտեմբերի 1-ից Ռուսաստանում ամբողջ ինտերնետ-գովազդը պարտադիր է նշագրվել․ պետք է պարունակի «Գովազդ» նշումը, գովազդատուի տվյալները և տոկեն՝ գովազդային տվյալների օպերատորի (ԳՏՕ) կողմից տրված եզակի նույնացուցիչ։ Այս պահանջները ամրագրված են Դաշնային օրենքի № 38-ФЗ «Գովազդի մասին» և տարածվում են ցանցում տարածվող ցանկացած կոմերցիոն բովանդակության վրա։
Ի՞նչ է նշագրումը և ինչու է այն անհրաժեշտ
Նշագրումը ինտերնետ-գովազդի հաշվառման համակարգ է, որը պետությանը հնարավորություն է տալիս տեսնել՝ ով, ինչ և ում միջոցներով է առաջ մղում։ Իրավական հիմքը՝ Դաշնային օրենքի № 38-ФЗ «Գովազդի մասին» 18.1 հոդվածն է (ներդրվել է 02.07.2021 № 347-ФЗ օրենքով, գործում է 26.12.2024 № 479-ФЗ խմբագրությամբ), որը պարտադրում է Ռոսկոմնադզորին վարել ինտերնետ-գովազդի մասին տեղեկատվության հաշվառում, պահպանում և մշակում։ Դրա հիման վրա է գործում ինտերնետ-գովազդի միասնական ռեեստրը (ԵԳՄՌ)․ Ռոսկոմնադզորը դրա միջոցով ստանում է տվյալներ բոլոր գովազդային արշավների մասին՝ մասնակիցների, բյուջեների, կրեատիվների և դրանց ընդգրկման մասին։
Նպատակը՝ շուկայի թափանցիկություն, «մոխրագույն» գովազդի և արգելված ապրանքների ու ծառայությունների պահանջների խախտումների դեմ պայքար։ Կողմնակի ազդեցություն՝ շուկայի բոլոր մասնակիցների համար նոր պարտականություններ և տուգանքների ռիսկեր։
Ովքեր են պարտավոր նշագրել գովազդը
Պահանջը տարածվում է «գովազդային շղթայի» բոլոր մասնակիցների վրա՝ գովազդատուներ (գովազդի պատվիրատուներ), գովազդի տարածողներ (հարթակներ և հրատարակիչներ), գովազդային գործակալություններ և միջնորդներ, ինչպես նաև գովազդային համակարգերի օպերատորներ (Yandex.Direct, VK Գովազդ և այլն)։ Նույնպես՝ ֆիզիկական անձինք, որոնք իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները առաջ են մղում իրենց սոցիալական ցանցերում։
Որ գովազդն է ենթակա նշագրման
Նշագրվում է ցանկացած գովազդային բովանդակություն, որը տեղադրված է ինտերնետում և ուղղված է ռուսական լսարանին․ բաններ և թիզերներ, սոցիալական ցանցերում կոմերցիոն առաջարկով հրապարակումներ, բլոգերների և ինֆլյուենսերների ինտեգրացիաներ, կոնտեքստային և թիրախավորված գովազդ, գովազդային բնույթի էլ. փոստի ուղարկումներ, մեդիահարթակներում նեյթիվ հրապարակումներ, գովազդային հոդվածներ և հովանավորչական բովանդակություն։
Տարածված սխալ կարծիք
Շատերը կարծում են, որ «օրգանական» հրապարակումների կամ առանց ուղիղ վճարման գրառումների համար նշագրում պետք չէ։ Դա սխալ է․ եթե հրապարակումը ստեղծվել կամ տեղադրվել է որևէ տեսակի վարձատրության դիմաց (փող, ապրանք, զեղչ, ծառայություն), ապա այն համարվում է գովազդ և պետք է նշագրվի։
Ի՞նչը ՉԻ համարվում գովազդ. ՖԱՍ-ի դիրքորոշման վերլուծություն
Նախքան բովանդակությունը նշագրելը, պետք է համոզվել, որ այն ընդհանրապես գովազդ է։ «Գովազդի մասին» դաշնային օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասը ուղղակիորեն թվարկում է ինը տեղեկատվական կատեգորիաներ, որոնք դուրս են բերված օրենքի ազդեցությունից։ Ռուսաստանի ՖԱՍ-ը 14.11.2023 № 821/23 հրամանով մանրամասն բացատրել է այս նորմերի կիրառումը պրակտիկայում՝ այդ թվում ինտերնետին և սոցիալական ցանցերին վերաբերող։ Ստորև՝ բոլոր կատեգորիաների վերլուծությունը գործնական օրինակներով։
1. Քաղաքական գովազդ, նախընտրական ագիտացիա և հանրաքվեի հարցերի ագիտացիա
Քաղաքական գովազդը ամբողջությամբ դուրս է բերված «Գովազդի մասին» օրենքի ազդեցությունից (38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 1-ին կետ) և կարգավորվում է հատուկ ընտրական օրենսդրությամբ։ Սա նշանակում է, որ թեկնածուների և կուսակցությունների ագիտացիոն նյութերը, հանրաքվեում «կողմ» կամ «դեմ» ագիտացիան չեն ենթարկվում նշագրման պահանջներին գովազդի մասին օրենքի համաձայն։ Միևնույն ժամանակ, նման ագիտացիայի տեղադրումը ինտերնետում ենթարկվում է այլ կանոնների, որոնք սահմանված են «Ընտրական իրավունքների հիմնական երաշխիքների մասին» դաշնային օրենքով։
2. Օրենքով պարտադիր բացահայտվող տեղեկատվություն
Տեղեկատվությունը, որը կազմակերպությունը պարտավոր է հրապարակել նորմատիվ ակտերի համաձայն (պայմանագրերում ռեկվիզիտներ, պարբերական հրատարակությունում պարտադիր տվյալներ՝ համաձայն ՄԶԼ օրենքի 27-րդ հոդվածի, արժեթղթերի թողարկողների կողմից տեղեկատվության բացահայտում և այլն), չի ենթարկվում գովազդի օրենսդրության ազդեցությանը։ Օրինակ, թերթի անվանումը, որը ներկայացված է որպես լոգոտիպ, պարտադիր ռեկվիզիտ է, ոչ թե գովազդ (38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 2-րդ կետ)։
3. Տեղեկատվական-վերլուծական նյութեր
Շուկայի վերլուծություններ, գիտական հետազոտություններ, վերլուծություն, ոլորտային հաշվետվություններ՝ այս ամենը գովազդ չէ, եթե դրանց հիմնական նպատակը կոնկրետ ապրանքի առաջխաղացումը չէ (38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 3-րդ կետ)։ Խմբագրական հոդվածները, հեռուստա- և ռադիոհաղորդումները, տեսանյութերը և այլ տեղեկատվական նյութերը, որոնք չեն ձևավորում հետաքրքրություն կոնկրետ ապրանքի նկատմամբ, նույնպես դուրս են բերված օրենքի ազդեցությունից՝ պայմանով, որ դրանք թաքնված գովազդ չեն։
4. Արտադրողի կամ վաճառողի սեփական կայք, սոցիալական ցանցեր և հավելված
Ապրանքների տեսականու, գների, զեղչերի և գնման պայմանների մասին տեղեկատվությունը, որը տեղադրված է արտադրողի կամ վաճառողի պաշտոնական կայքում, պաշտոնական սոցիալական էջում կամ բջջային հավելվածում, գովազդ չի համարվում՝ երկու պայմանների պահպանման դեպքում․ տվյալները նախատեսված են այցելուներին տեսականու մասին տեղեկացնելու համար և խմբավորված են բաժիններով/ռուբրիկներով։ Նույնը վերաբերում է ընկերության սեփական ակցիաների, միջոցառումների և գործընկերների (պարտնյորների) մասին տեղեկատվությանը իր ռեսուրսներում։
5. Կատալոգներ և ագրեգատորներ
Տարբեր արտադրողների ապրանքների միատեսակ տեղեկատվությունը մարկետփլեյսի կամ ագրեգատորի կատալոգում գովազդ չէ, քանի որ չի առանձնացնում կոնկրետ ապրանքը մյուս համանմաններից և չի ձևավորում հատուկ հետաքրքրություն։ Ինտերնետ-խանութի ապրանքային քարտերը, հայտարարությունները ագրեգատորներում՝ նույնպես։
6. Օգտատիրոջ հարցման որոնման արդյունքներ
Օրգանական որոնման արդյունքները գովազդ չեն․ օգտատերը ինքն է ձևակերպել հարցումը, և տեղեկատվությունը տրամադրվում է ի պատասխան դրան։ Այլ բան է՝ վճարովի հայտարարությունը (կոնտեքստային գովազդ) կամ էջի վրա հայտնվող բանները․ նման նյութը համարվում է գովազդ և ենթակա է նշագրման։
7. Գնորդների կարծիքներ
Կայքերի հատուկ բաժիններում տեղադրված կարծիքները պարունակում են գնորդների անձնական կարծիքը և գովազդ չեն։ Նույնպես՝ սոցիալական ցանցում անձնական հրապարակումը, որտեղ հեղինակը կիսվում է ապրանքի մասին տպավորություններով առանց կոմերցիոն նպատակի, համարվում է տեղեկատվական նյութ։ Սակայն, եթե նման հրապարակման մեջ կան ակնհայտ կոչեր գնում կատարելու, ապրանքի չափազանց գովաբանում կամ այն կատարվել է վարձատրության դիմաց՝ ՖԱՍ-ը կարող է այն որակել որպես գովազդ։
8. Հովանավորների լոգոտիպները կայքի հատուկ բաժնում
Միջոցառման կամ կազմակերպության պաշտոնական կայքում հովանավորների և պարտնյորների մասին տեղեկատվության (ներառյալ՝ լոգոտիպների) տեղադրումը «Պարտնյորներ» կամ «Հովանավորներ» հատուկ բաժնում գովազդ չի համարվում, եթե այդ տեղեկատվությունը ինքնուրույն հետաքրքրություն չի ձևավորում հովանավորի նկատմամբ և նպատակ չունի նրա առաջխաղացումը։
9. Պետական և տեղական ինքնակառավարման մարմինների հաղորդագրություններ
Դաշնային, տարածաշրջանային և համայնքային իշխանությունների պաշտոնական հաղորդագրությունները գովազդ չեն համարվում, եթե չեն պարունակում գովազդային բնույթի տվյալներ և սոցիալական գովազդ չեն (38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 4-րդ կետ)։ Սա վերաբերում է, մասնավորապես, պետական մարմինների կայքերում պաշտոնական հրապարակումներին, Ռոսպոտրեբնադզորի նախազգուշացումներին, ԱԻՆ-ի հաղորդագրություններին և նմանատիպ նյութերին։ Երբ նման հաղորդագրությունը սկսում է առաջ մղել կոնկրետ ապրանք կամ ծառայություն՝ այն դառնում է գովազդային։
10. Ցուցանակներ, ցուցիչներ և հայտարարություններ՝ ոչ ձեռնարկատիրական գործունեության շրջանակում
Ցուցանակներն ու ցուցիչները, որոնք չեն պարունակում գովազդային բնույթի տվյալներ (օրինակ՝ կազմակերպության անվանումը և աշխատանքային ժամերը գրասենյակի մուտքի մոտ), գովազդ չեն (38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 5-րդ կետ)։ Նույնպես՝ ֆիզիկական անձանց կամ կազմակերպությունների հայտարարությունները, որոնք կապված չեն ձեռնարկատիրական գործունեության հետ (2-րդ մասի 6-րդ կետ)․ անձնական գույքի վաճառքի, ուղեկցի որոնման, մասնավոր դասընթացների մասին հայտարարություններ՝ առանց համակարգային շահույթի։ Սահմանը անցնում է ձեռնարկատիրական գործունեության հատկանիշով․ երբ հայտարարությունը դառնում է համակարգային կոմերցիոն՝ այն դառնում է գովազդ։
11. Օրգանական հիշատակումներ գիտության, գրականության և արվեստի ստեղծագործություններում
Ապրանքի, բրենդի, արտադրողի կամ վաճառողի հիշատակումները, որոնք օրգանապես ներառված են գիտության, գրականության կամ արվեստի ստեղծագործության մեջ և ինքնին գովազդային բնույթի տվյալներ չեն, չեն ենթարկվում «Գովազդի մասին» օրենքի ազդեցությանը (38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 9-րդ կետ)։ Հիմնական բառը՝ «օրգանական»․ հիշատակումն անբաժանելի մաս պետք է լինի ստեղծագործության, ոչ թե գովազդային բլոկի։ Թաքնված գովազդային հաղորդագրությունը, որը քողարկված է որպես գեղարվեստական տեքստ կամ ակնարկ, գովազդ է, ոչ թե օրենքից բացառություն։
Սահմանը մշուշոտ է․ երբ է տեղեկատվությունը դառնում գովազդ
ՖԱՍ-ը ընդգծում է․ նյութը գովազդ համարելը կամ տեղեկատվություն՝ որոշվում է յուրաքանչյուր կոնկրետ դեպքում՝ ելնելով բովանդակությունից և տեղադրման բոլոր հանգամանքներից։ Վաճառողի կայքի յուրաքանչյուր էջում մշտական բանները, որոնք ակնհայտորեն առանձնացնում են կոնկրետ ապրանքը, արդեն գովազդ են։ Արտադրողի կայքում այլ ընկերությունների մասին տեղեկատվությունը, որը ուշադրություն է գրավում այդ ընկերությունների վրա, նույնպես գովազդ է։ Ամենափոքր կասկածի դեպքում ավելի ապահով է նշագրում կատարել։
Նշագրման երեք պարտադիր տարրերը
1. «Գովազդ» նշումը
Պետք է լինի հստակ, ընթեռնելի և տեղադրված այնպես, որ սպառողը տեսնի այն մինչև գովազդային հաղորդագրությանը ծանոթանալը։ Թույլատրելի է նաև «Գովազդային հաղորդագրություն»՝ բայց ոչ օտարալեզու տարբերակները (Ads, #ad, Sponsored) առանց ռուսերեն համարժեքի։
2. Գովազդատուի տվյալները
ՀՎՀՀ և իրավաբանական անձի կամ ԱՁ-ի անվանումը, ֆիզիկական անձանց համար՝ ԱԱՀ և ՀՎՀՀ։ Տվյալները պետք է հասանելի լինեն սպառողին՝ կամ անմիջապես հայտարարության մեջ, կամ հղումով ԵԳՄՌ-ում գովազդատուի քարտին։
3. Տոկեն (erid)
Եզակի նույնացուցիչ, որը տրվում է գովազդային տվյալների օպերատորի կողմից մինչև տեղադրումը։ Տոկենը նշվում է URL-ում (պարամետր erid=) կամ հայտարարության տեքստում։ Առանց տոկենի կրեատիվը տեխնիկապես գրանցված չէ համակարգում։
Գովազդային տվյալների օպերատորներ (ԳՏՕ)
ԳՏՕ-ները Ռոսկոմնադզորի կողմից հավատարմագրված կազմակերպություններ են, որոնց միջոցով անցնում է գովազդի գրանցումը։ Դրանք են տալիս տոկենները և փոխանցում վիճակագրությունը ԵԳՄՌ։ 2025–2026 թվականներին Ռուսաստանում գործում են մի քանի հավատարմագրված ԳՏՕ-ներ․
Գովազդային տվյալների օպերատորներ
- Yandex ԳՏՕ — ord.yandex.ru
- Ozon ԳՏՕ — ord.ozon.ru
- ԳՏՕ-Ա — ord-a.ru
- Զարգացման լաբորատորիա — ord-lab.ru
- Առաջին ԳՏՕ — 1ord.ru
- VK Գովազդային տեխնոլոգիաներ — ord.vk.com
- MediaScout — mediascout.ru
- ՌՎԲ Պլատֆորմա — rwb-media-ord.ru
ԳՏՕ-ի ընտրությունը՝ գովազդատուի կամ գործակալության որոշումն է։ Մեծ գովազդային համակարգերը (Yandex.Direct, VK Գովազդ, Ozon) ավտոմատ աշխատում են իրենց ԳՏՕ-ով, մյուս օպերատորները հասանելի են ուղիղ միացման համար։
Գովազդի նշագրման կարգը․
Քայլ 1. Պայմանագիր կնքել ԳՏՕ-ի հետ
Գրանցվեք ընտրված օպերատորի մոտ, տրամադրեք իրավաբանական անձի կամ ԱՁ-ի տվյալները։
Քայլ 2. Գրանցել գովազդատուին և պատվիրատուին
Եթե գործակալություն եք՝ գրանցեք հաճախորդին։ ԳՏՕ-ն նրան կտրամադրի նույնացուցիչ ԵԳՄՌ-ում։
Քայլ 3. Գրանցել կրեատիվը և ստանալ տոկեն
Մինչ տեղադրումը ԳՏՕ-ին փոխանցեք գովազդային հայտարարության տվյալները (տեքստ, պատկեր, հղում)։ Ստացեք erid՝ տոկեն։
Քայլ 4. Տեղադրել գովազդը նշագրմամբ
Ավելացրեք «Գովազդ» նշումը, գովազդատուի տվյալները և տոկենը հայտարարության/հրապարակման մեջ։
Քայլ 5. Փոխանցել վիճակագրությունը
Տեղադրման ավարտից հետո (հաշվետու ամսվանից հետո 30 օրվա ընթացքում) ԳՏՕ-ին փոխանցեք ցուցադրությունների տվյալները՝ ամսաթվեր, ընդգրկումներ, ծախսեր։ ԳՏՕ-ն դրանք փոխանցում է ԵԳՄՌ։
Նշագրումը բյուրոկրատիա չէ հանուն բյուրոկրատիայի, այլ հնարավորություն է ապացուցելու ձեր գովազդային գործունեության մաքրությունը և խուսափելու բազմամիլիոնանոց տուգանքներից։
Տուգանքներ. ՌԴ ՎԱԾՕ 14.3 հոդվածի մանրամասն վերլուծություն
Գովազդի ոլորտում խախտումների համար վարչական պատասխանատվությունը սահմանված է ՎԱԾՕ 14.3 հոդվածով։ Վերջին տարիներին պատժամիջոցները զգալիորեն աճել են՝ հատկապես ինտերնետ-գովազդի նշագրման մասով։ Կարևոր է հասկանալ, որ խախտումների տարբեր կազմերը որակվում են հոդվածի տարբեր մասերով։
14.3 հոդվածի 1-ին մաս՝ գովազդի ընդհանուր պահանջների խախտում
Սա «բազային» մասն է․ կիրառվում է «Գովազդի մասին» օրենքի ցանկացած պահանջի խախտման դեպքում, որոնք չեն ընդգրկվում հատուկ նորմերով։ Ինտերնետ-գովազդի համատեքստում այստեղ է մտնում, մասնավորապես, գովազդի տեղադրումը առանց «Գովազդ» նշման կամ անընթեռնելի, քողարկված նշագրմամբ։
Սուբյեկտ | Պատիժ | Նորմա |
| Քաղաքացի (ֆիզ. անձ) | 2 000 — 2 500 ₽ | 14.3 հոդվածի 1-ին մաս |
| Պաշտոնատար անձ | 4 000 — 20 000 ₽ | 14.3 հոդվածի 1-ին մաս |
| Իրավաբանական անձ | 100 000 — 500 000 ₽ | 14.3 հոդվածի 1-ին մաս |
14.3 հոդվածի 16–17-րդ մասեր՝ ինտերնետ-գովազդի նշագրման պահանջների խախտումներ
Հատուկ նորմեր, որոնք ներդրվել են առցանց գովազդի պարտադիր նշագրման կապակցությամբ։ 16-րդ մասը կիրառվում է ինտերնետում գովազդի տեղադրման համար առանց տոկենի (erid), առանց «Գովազդ» նշման կամ առանց գովազդատուի տվյալների։ 17-րդ մասը՝ գովազդային տվյալների օպերատորին (ԳՏՕ) տվյալների չտրամադրելու կամ կեղծ տվյալների տրամադրման, ինչպես նաև գովազդի մասին տեղեկատվության պահպանման կարգի խախտման համար։
Սուբյեկտ | Խախտման տեսակ | Տուգանք |
| Քաղաքացի (ֆիզ. անձ / բլոգեր) | Նշագրման բացակայություն՝ տոկեն, «Գովազդ» նշում, գովազդատուի տվյալներ (16-րդ մաս) | 10 000 — 100 000 ₽ |
| Պաշտոնատար անձ | Նշագրման բացակայություն (16-րդ մաս) | 50 000 — 200 000 ₽ |
| Իրավաբանական անձ | Նշագրման բացակայություն (16-րդ մաս) | 200 000 — 500 000 ₽ |
| Քաղաքացի (ֆիզ. անձ) | ԳՏՕ-ին չտրամադրված / կեղծ տվյալներ (17-րդ մաս) | 10 000 — 100 000 ₽ |
| Պաշտոնատար անձ | ԳՏՕ-ին չտրամադրված / կեղծ տվյալներ (17-րդ մաս) | 50 000 — 200 000 ₽ |
| Իրավաբանական անձ | ԳՏՕ-ին չտրամադրված / կեղծ տվյալներ (17-րդ մաս) | 200 000 — 700 000 ₽ |
14.3 հոդվածի 14-րդ մաս՝ կրկնակի խախտում
14.3 հոդվածի 11, 12 կամ 13-րդ մասերով նախատեսված խախտումների կրկնակի կատարումը (ինչին հղում է անում 14-րդ մասը որպես բազային կազմեր) բերում է զգալիորեն ավելի բարձր տուգանքների։ 14-րդ մասի տուգանքները կիրառվում են, եթե անձը արդեն ենթարկվել է պատասխանատվության նմանատիպ խախտման համար և կրկին կատարել է այն այն ժամկետում, որի ընթացքում համարվում է վարչական պատժի ենթարկված (սովորաբար՝ մեկ տարի)։
Սուբյեկտ | Կազմ | Տուգանք |
| Քաղաքացի (ֆիզ. անձ) | Կրկնակի խախտում (14-րդ մաս) | 30 000 — 100 000 ₽ |
| Պաշտոնատար անձ | Կրկնակի խախտում (14-րդ մաս) | 100 000 — 200 000 ₽ |
| Իրավաբանական անձ | Կրկնակի խախտում (14-րդ մաս) | 500 000 — 1 000 000 ₽ |
ՎԱԾՕ 14.3 հոդվածով պատասխանատվություն են կրում գովազդային գործընթացի բոլոր մասնակիցները՝ գովազդատու, գործակալություն, գովազդի տարածող (հարթակ, բլոգեր)։ Տուգանքը դրվում է յուրաքանչյուրի վրա առանձին։ Եթե արշավին մասնակցել են երեք կողմ և բոլորը խախտել են նշագրման պահանջները՝ երեք առանձին տուգանային որոշում։ Մեծածավալ արշավների դեպքում ընդհանուր պատժամիջոցները հեշտությամբ կարող են կազմել միլիոնավոր ռուբլի։
Ով է լիազորված վարել գործերը
Պատասխանատվության ենթարկելու լիազորությունները բաշխված են երկու գերատեսչությունների միջև։ ՎԱԾՕ 14.3 հոդվածով (գովազդի օրենսդրության խախտում, ներառյալ նշագրման պահանջները) վարչական իրավախախտումների գործերը քննում է Ռուսաստանի ՖԱՍ-ը և նրա տարածքային մարմինները՝ համաձայն ՎԱԾՕ 23.48 հոդվածի, որը նրանց իրավասությանը է վերագրում նաև 14.3 հոդվածի 1–14 և 18-րդ մասերը։
Ռոսկոմնադզորը և նրա տարածքային մարմինները գործում են ինքնուրույն ոլորտում․ համաձայն ՎԱԾՕ 23.44 և 28.3 հոդվածների՝ նրանց պաշտոնատար անձինք կազմում են արձանագրություններ և քննում են վարչական իրավախախտումների գործեր, որոնք նախատեսված են 14.3.1 հոդվածի 2, 3 և 5-րդ մասերով՝ մասնավորապես, այն գովազդի համար, որը ուղղված է Ռուսաստանում տարածման սահմանափակված տեղեկատվության հասանելիության ստացմանը։
Տիպիկ սխալներ և ինչպես դրանք խուսափել
Սխալ 1․ տոկենը ստացվել է, բայց չի տեղադրվել
ԳՏՕ-ում տոկեն ստանալը ինքնին չի ազատում այն հայտարարության մեջ նշելու պարտականությունից։ Erid-ը պետք է տեսանելի լինի գովազդային նյութում՝ տեքստում, URL պարամետրում կամ բանների մետատվյալներում։
Սխալ 2․ նշագրումը «թաղված» է մանր տառերով
«Գովազդ» նշումը պետք է տեսանելի լինի։ Վերահսկող մարմինները ուշադրություն են դարձնում հակադրությանը, տառաչափին և նշման տեղադրմանը։ Սպիտակ ֆոնի վրա 6pt մոխրագույն տեքստը բանների անկյունում՝ խախտում է։
Սխալ 3․ բլոգերը կարծում է, որ նշագրումը պատվիրատուի գործն է
Պատասխանատվություն են կրում բոլոր կողմերը։ Եթե բլոգերը ինտեգրացիա է տեղադրում առանց նշագրման, տուգանք կստանա և՛ ինքը, և՛ գովազդատուն։ Բլոգերի հետ պայմանագիրը պետք է ներառի նրա պարտավորությունը ինքնուրույն նշագրել բովանդակությունը կամ գովազդատուին փոխանցել նյութերը գրանցման համար։
Սխալ 4․ մոռացել են փոխանցել վիճակագրությունը
Նշագրումը միայն տոկենը չէ արշավի մեկնարկից առաջ, այլ նաև հաշվետվությունը հետո։ Ցուցադրությունների տվյալները պետք է փոխանցել ԳՏՕ-ին ոչ ուշ, քան հաշվետու ամսվանից հետո 30 օրվա ընթացքում։ Ժամկետի բացթողումը՝ տուգանքի առանձին հիմք է։
Սխալ 5․ հին կրեատիվի վերագործարկում առանց նոր տոկենի
Եթե կրկին օգտագործում եք նախկինում հրապարակված հայտարարությունը, պետք է ստանալ նոր տոկեն։ Յուրաքանչյուր տեղադրում գրանցվում է առանձին։ Մեկ տոկենը ամբողջ արշավի համար բավարար չէ, եթե փոխվում է հարթակը կամ ժամանակահատվածը։
Չեկ-լիստ․ ստուգեք ձեզ գովազդի մեկնարկից առաջ
- Կնքված է պայմանագիր հավատարմագրված ԳՏՕ-ի հետ
- Գովազդատուն գրանցված է ԳՏՕ համակարգում՝ ՀՎՀՀ նշումով
- Յուրաքանչյուր կրեատիվի համար ստացվել է եզակի տոկեն (Erid) մինչև տեղադրումը
- Հայտարարության մեջ կա հստակ, ընթեռնելի «Գովազդ» նշում
- Հայտարարության մեջ նշված են գովազդատուի անվանումը և ՀՎՀՀ (կամ հղում ԵԳՄՌ քարտին)
- Erid տոկենը նշված է URL-ում կամ գովազդային նյութի մարմնում
- Բլոգերը կամ հարթակը տեղեկացված են նշագրման պարտականության մասին և պայմանները ֆիքսված են պայմանագրով
- Արշավի ավարտից հետո պլանավորված է վիճակագրության փոխանցումը ԳՏՕ-ին
- Հաշվետվության ժամկետները ներառված են աշխատանքային օրացույցում (մինչև հաջորդ ամսվա 30-ը)
Հատուկ դեպքեր․ ինչ պետք է հաշվի առնել
Գովազդ Telegram-ում
Ռուսական լսարանին ուղղված Telegram-ալիքները ենթարկվում են օրենքի պահանջներին։ Ալիքի սեփականատերը վճարովի գովազդ տեղադրելիս պարտավոր է ստանալ տոկեն և նշագրել գրառումը։ Չգրանցված Telegram-ալիքը չի ազատում պատասխանատվությունից։ Կարևոր է գովազդի տարածման փաստը, ոչ թե հարթակի գրանցումը։
Թիրախավորված գովազդ արգելափակված ցանցերում
Պաշտոնապես արգելափակված հարթակներում գովազդի տեղադրումը ինքնին կարող է լինել այլ նորմերի խախտում։ Եթե գովազդը, այնուամենայնիվ, ընդգրկում է ռուսական լսարանը (VPN և այլն), Ռոսկոմնադզորը կարող է կիրառել նշագրման պահանջները։
Օտարերկրյա գովազդատուի գովազդ
Եթե օտարերկրյա ընկերությունը գովազդ է տեղադրում, որը ուղղված է ռուս սպառողներին, նշագրման պարտականությունը առաջանում է ռուսական միջնորդի կամ հարթակի համար։ Օտարերկրյա պատվիրատուի հետ պայմանագրում անհրաժեշտ է հստակ կարգավորել այս հարցը։
Հիմնական եզրակացություն
Ինտերնետ-գովազդի նշագրումը տեխնիկապես բարդ չէ, բայց պահանջում է կարգապահություն։ Գլխավոր ռիսկը ոչ թե աշխատանքային ծավալն է, այլ անկանոն մոտեցումը․ մոռացված տոկեններ, չուղարկված հաշվետվություններ, բլոգերների հետ չհամաձայնեցված պայմաններ։ Մշակեք հստակ կանոնակարգ մարքեթինգային բաժնի կամ գործակալության մակարդակում, և տուգանքները ձեզ չեն սպառնա։
Լավագույն մաղթանքներով,
FoodSoul-ի իրավաբան
