Ինտերնետային գովազդ և դրա նշագրումը. Ինչպես խուսափել տուգանքներից

Գովազդի պարտադիր նշագրման մասին օրենքը գործում է արդեն մի քանի տարի, սակայն խախտումները դեռևս զանգվածային բնույթ են կրում։ Վերլուծում ենք, թե ում է վերաբերում պահանջը, ինչ պետք է անել և ինչ պատժամիջոցներ են սպառնում սխալների համար։

2022 թվականի սեպտեմբերի 1-ից Ռուսաստանում ամբողջ ինտերնետային գովազդը պարտադիր է նշագրվել. պարունակել «Գովազդ» նշումը, գովազդատուի տվյալները և թոքեն՝ գովազդային տվյալների օպերատորի (ԳՏՕ) կողմից տրված եզակի նույնացուցիչ։ Այս պահանջները ամրագրված են № 38-ФЗ «Գովազդի մասին» դաշնային օրենքում և կիրառվում են ցանցում տարածվող ցանկացած առևտրային բովանդակության նկատմամբ։

Ինչ է նշագրումը և ինչու է այն անհրաժեշտ

Նշագրումը ինտերնետային գովազդի հաշվառման համակարգ է, որը թույլ է տալիս պետությանը տեսնել, թե ով, ինչ և ում գումարներով է առաջխաղացում իրականացնում։ Իրավական հիմքը № 38-ФЗ «Գովազդի մասին» դաշնային օրենքի 18.1 հոդվածն է (ներդրված է 02.07.2021 № 347-ФЗ դաշնային օրենքով, գործում է 26.12.2024 № 479-ФЗ խմբագրությամբ), որը պարտավորեցնում է Ռոսկոմնադզորին վարել ինտերնետային գովազդի մասին տեղեկատվության հաշվառում, պահպանում և մշակում։ Հենց դրա հիման վրա գործում է ինտերնետային գովազդի միասնական ռեեստր (ԵԳՄՌ): Ռոսկոմնադզորը դրա միջոցով ստանում է տվյալներ բոլոր գովազդային արշավների մասին՝ շղթայի մասնակիցներ, բյուջեներ, ստեղծագործություններ և դրանց ծածկույթներ։

Նպատակը՝ շուկայի թափանցիկություն, «մոխրագույն» գովազդի և արգելված ապրանքների ու ծառայությունների պահանջների խախտումների դեմ պայքար։ Կողմնակի ազդեցություն՝ նոր պարտականություններ և տուգանքների ռիսկեր շուկայի բոլոր մասնակիցների համար։

Ով է պարտավոր նշագրել գովազդը

Պահանջը տարածվում է «գովազդային շղթայի» բոլոր մասնակիցների վրա՝ գովազդատուների (գովազդի պատվիրատուների), գովազդի տարածողների (հարթակներ և հրատարակիչներ), գովազդային գործակալությունների և միջնորդների, ինչպես նաև գովազդային համակարգերի օպերատորների (Yandex.Direct, VK Реклама և այլն) վրա։ Ֆիզիկական անձինք, որոնք իրենց ապրանքները կամ ծառայությունները առաջխաղացում են իրենց սոցիալական ցանցերում՝ նույնպես։

Որ գովազդը ենթակա է նշագրման

Նշագրվում է ցանկացած գովազդային բովանդակություն, որը տեղադրված է ինտերնետում և ուղղված է ռուսական լսարանին՝ բաններներ և թիզերներ, սոցիալական ցանցերում կոմերցիոն առաջարկով գրառումներ, բլոգերների և ինֆլյուենսերների ինտեգրացիաներ, կոնտեքստային և թիրախավորված գովազդ, գովազդային բնույթի էլեկտրոնային փոստի ուղարկումներ, մեդիահարթակներում տեղադրված բնիկ հրապարակումներ, գովազդային հոդվածներ և հովանավորչական բովանդակություն։

Հաճախակի սխալ պատկերացում

Շատերը կարծում են, որ նշագրումը անհրաժեշտ չէ «օրգանական» հրապարակումների կամ գրառումների համար, որոնք չեն ունենում ուղղակի վճար։ Սա սխալ է. եթե հրապարակումը ստեղծվել կամ տեղադրվել է որևէ ձևով փոխհատուցման դիմաց (գումար, ապրանքներ, զեղչեր, ծառայություններ), այն համարվում է գովազդ և պետք է նշագրվի։

Ինչ ՉԻ համարվում գովազդ. ՖԱՍ-ի դիրքորոշման վերլուծություն

Նախքան բովանդակությունը նշագրելը, անհրաժեշտ է համոզվել, որ այն ընդհանրապես գովազդ է։ «Գովազդի մասին» դաշնային օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասը ուղղակիորեն թվարկում է ինը կատեգորիաներ, որոնք դուրս են բերված օրենքի գործողությունից։ ՖԱՍ Ռուսաստանը 14.11.2023 № 821/23 հրամանով մանրամասն բացատրել է այս նորմերի կիրառումը պրակտիկայում՝ ներառյալ ինտերնետի և սոցիալական ցանցերի նկատմամբ։ Ստորև՝ բոլոր կատեգորիաների վերլուծությունը գործնական օրինակներով։

1. Քաղաքական գովազդ, նախընտրական ագիտացիա և հանրաքվեի հարցերի ագիտացիա

Քաղաքական գովազդը ամբողջությամբ դուրս է բերված «Գովազդի մասին» օրենքի կիրառման ոլորտից (№ 38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 1-ին կետ) և կարգավորվում է հատուկ ընտրական օրենսդրությամբ։ Սա նշանակում է, որ թեկնածուների և կուսակցությունների ագիտացիոն նյութերը, հանրաքվեի «կողմ» կամ «դեմ» ագիտացիան չեն ենթարկվում գովազդային օրենքի նշագրման պահանջներին։ Միևնույն ժամանակ, նման ագիտացիայի տեղադրումը ինտերնետում ենթարկվում է այլ կանոնների, որոնք սահմանված են «Ընտրական իրավունքների հիմնական երաշխիքների մասին» դաշնային օրենքով։

2. Օրենքով պարտադիր բացահայտման ենթակա տեղեկատվություն

Տեղեկատվություն, որը կազմակերպությունը պարտավոր է հրապարակել նորմատիվ ակտերի ուժով (պայմանագրերում ռեկվիզիտներ, ԶԼՄ-ների մասին օրենքի 27-րդ հոդվածի համաձայն պարբերական հրատարակությունում պարտադիր տեղեկություններ, արժեթղթերի թողարկողների կողմից տեղեկատվության բացահայտում և այլն), գովազդային օրենսդրության գործողության տակ չեն ընկնում։ Օրինակ, թերթի անվանումը, որը կատարված է լոգոտիպի տեսքով, պարտադիր ռեկվիզիտ է, այլ ոչ թե գովազդ (№ 38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 2-րդ կետ)։

3. Հղումային-վերլուծական նյութեր

Շուկաների վերանայումներ, գիտական հետազոտություններ, վերլուծություններ, ոլորտային հաշվետվություններ՝ այս ամենը գովազդ չէ, եթե դրանց հիմնական նպատակը կոնկրետ ապրանքի առաջխաղացումը չէ (№ 38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 3-րդ կետ)։ Խմբագրական հոդվածներ, հեռուստատեսային և ռադիոհաղորդումներ, տեսանյութեր և այլ տեղեկատվական նյութեր, որոնք չեն ձևավորում հետաքրքրություն որոշակի ապրանքի նկատմամբ, նույնպես դուրս են բերված օրենքի գործողությունից՝ պայմանով, որ դրանք չեն հանդիսանում թաքնված գովազդ։

4. Արտադրողի կամ վաճառողի սեփական կայք, սոցիալական ցանցեր և հավելված

Ապրանքների տեսականու, գների, զեղչերի և գնման պայմանների մասին տեղեկատվությունը, որը տեղադրված է արտադրողի կամ վաճառողի պաշտոնական կայքում, պաշտոնական էջում սոցիալական ցանցերում կամ բջջային հավելվածում, գովազդ չի համարվում՝ երկու պայմանների պահպանման դեպքում. տեղեկությունները նախատեսված են այցելուներին տեսականու մասին տեղեկացնելու համար և խմբավորված են ըստ բաժինների/բաժինների։ Նույնը վերաբերում է ընկերության սեփական ակցիաների, միջոցառումների և գործընկերների (գործընկերների) մասին տեղեկատվությանը իր ռեսուրսներում։

5. Կատալոգներ և ագրեգատորներ

Տարբեր արտադրողների ապրանքների մասին միատեսակ տեղեկատվությունը շուկայի կամ ագրեգատորի կատալոգում գովազդ չէ, քանի որ այն չի առանձնացնում կոնկրետ ապրանքը համանմաններից և չի ձևավորում հատուկ հետաքրքրություն դրա նկատմամբ։ Ինտերնետ-խանութի ապրանքների քարտերը, հայտարարությունները հայտարարությունների ագրեգատորներում՝ նմանապես։

6. Օգտագործողի հարցման արդյունքները

Օրգանական որոնման արդյունքները գովազդ չեն համարվում. օգտագործողը ինքն է ձևակերպել հարցումը, և տեղեկատվությունը տրամադրվում է դրա պատասխանին։ Այլ բան է՝ վճարովի հայտարարություն (կոնտեքստային գովազդ) կամ էջի արդյունքների վրա հայտնվող բաններ. նման նյութը ճանաչվում է որպես գովազդ և ենթակա է նշագրման։

7. Գնորդների կարծիքներ

Կայքերի հատուկ բաժիններում գնորդների կարծիքները պարունակում են գնորդների անձնական կարծիքը և գովազդ չեն համարվում։ Նմանապես, սոցիալական ցանցում անձնական հրապարակումը, որտեղ հեղինակը կիսվում է ապրանքի մասին տպավորությամբ առանց կոմերցիոն նպատակների, գնահատվում է որպես հղումային-տեղեկատվական նյութ։ Սակայն, եթե նման հրապարակման մեջ առկա են ակնհայտ կոչեր գնում կատարելուն, չափազանց գովասանք ապրանքի նկատմամբ կամ այն կատարվել է փոխհատուցման դիմաց, ՖԱՍ-ը իրավունք ունի այն որակել որպես գովազդ։

8. Հովանավորների լոգոտիպերը կայքի հատուկ բաժնում

Միջոցառման կամ կազմակերպության պաշտոնական կայքում հովանավորների և գործընկերների մասին տեղեկատվության (ներառյալ նրանց լոգոտիպերը) տեղադրումը «Գործընկերներ» կամ «Հովանավորներ» հատուկ բաժնում գովազդ չի համարվում, եթե այդ տեղեկատվությունը չի ձևավորում ինքնուրույն հետաքրքրություն հովանավորի նկատմամբ և չի հետապնդում նրա առաջխաղացման նպատակ։

9. Պետական իշխանության և տեղական ինքնակառավարման մարմինների հաղորդագրություններ

Դաշնային, տարածաշրջանային և մունիցիպալ իշխանությունների պաշտոնական հաղորդագրությունները գովազդ չեն ճանաչվում, եթե դրանք չեն պարունակում գովազդային բնույթի տեղեկություններ և չեն հանդիսանում սոցիալական գովազդ (№ 38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 4-րդ կետ)։ Սա վերաբերում է, մասնավորապես, պետական մարմինների կայքերում պաշտոնական հրապարակումներին, Ռոսպոտրեբնադզորի նախազգուշացումներին, ԱԻՆ-ի հաղորդագրություններին և նմանատիպ նյութերին։ Երբ նման հաղորդագրությունը սկսում է առաջխաղացնել կոնկրետ ապրանք կամ ծառայություն, այն ձեռք է բերում գովազդային բնույթ։

10. Ցուցանակներ, ցուցիչներ և հայտարարություններ առանց ձեռնարկատիրական գործունեության

Ցուցանակներ և ցուցիչներ, որոնք չեն պարունակում գովազդային բնույթի տեղեկություններ (օրինակ, կազմակերպության անվանումով և աշխատանքի ռեժիմով սովորական ցուցանակը գրասենյակի մուտքի մոտ), գովազդ չեն համարվում (№ 38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 5-րդ կետ)։ Նմանապես՝ ֆիզիկական անձանց կամ կազմակերպությունների հայտարարություններ, որոնք կապված չեն ձեռնարկատիրական գործունեության հետ (№ 38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 6-րդ կետ)՝ անձնական գույքի վաճառքի հայտարարություն, ուղեկիցի որոնում, մասնավոր հայտարարություններ կրկնուսույցի ծառայությունների մասին առանց համակարգված շահույթի ստացման։ Սահմանը անցնում է ձեռնարկատիրական գործունեության նշանով. երբ հայտարարությունը կրում է համակարգված կոմերցիոն բնույթ, այն վերածվում է գովազդի։

11. Օրգանական հիշատակումներ գիտության, գրականության և արվեստի ստեղծագործություններում

Ապրանքի, բրենդի, արտադրողի կամ վաճառողի հիշատակումները, որոնք օրգանապես տեղադրված են գիտության, գրականության կամ արվեստի ստեղծագործության մեջ և ինքնին գովազդային բնույթի տեղեկություններ չեն հանդիսանում, չեն ենթարկվում «Գովազդի մասին» օրենքի գործողությանը (№ 38-ФЗ օրենքի 2-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 9-րդ կետ)։ Հիմնական բառը այստեղ «օրգանական» է. հիշատակումը պետք է լինի ստեղծագործության անբաժանելի մասը, այլ ոչ թե դրա մեջ ներդրված գովազդային բլոկ։ Թաքնված գովազդային հաղորդագրությունը, որը քողարկված է որպես գեղարվեստական տեքստ կամ վերանայում, գովազդ է, այլ ոչ թե օրենքից բացառություն։

Սահմանը մշուշված է. երբ տեղեկատվությունը դառնում է գովազդ

ՖԱՍ-ը ընդգծում է. նյութի գովազդին կամ տեղեկատվությանը վերաբերելը կատարվում է յուրաքանչյուր կոնկրետ դեպքում՝ ելնելով բովանդակությունից և տեղադրման բոլոր հանգամանքներից։ Վաճառողի կայքի յուրաքանչյուր էջում տեղադրված ստացիոնար բանները, որոնք ակնհայտորեն առանձնացնում են կոնկրետ ապրանքը մյուսներից, արդեն գովազդ են։ Արտադրողի կայքում այլ ընկերությունների մասին տեղեկատվությունը, որը գրավում է ուշադրությունը այդ ընկերությունների վրա, նույնպես գովազդ է։ Ամենափոքր կասկածների դեպքում ավելի անվտանգ է նշագրում կատարել։

Նշագրման երեք պարտադիր տարրերը

1. «Գովազդ» նշումը

Պետք է լինի հստակ, ընթեռնելի և տեղադրված այնպես, որ սպառողը կարողանա այն տեսնել գովազդային հաղորդագրությանը ծանոթանալուց առաջ։ Թույլատրելի է նաև «Գովազդային հաղորդագրություն»՝ բայց ոչ օտարալեզու անալոգներ (Ads, #ad, Sponsored) առանց ռուսերեն համարժեքի։

2. Գովազդատուի տվյալները

ՀՎՀՀ և իրավաբանական անձի կամ ԱՁ-ի անվանումը; ֆիզիկական անձանց համար՝ ԱԱՀ և ՀՎՀՀ։ Տեղեկությունները պետք է հասանելի լինեն սպառողին՝ կամ տեղադրված լինեն անմիջապես հայտարարության մեջ, կամ հղումով դեպի գովազդատուի քարտը ԵԳՄՌ-ում։

3. Թոքեն (erid)

Եզակի նույնացուցիչ, որը տրվում է գովազդային տվյալների օպերատորի կողմից մինչև տեղադրման սկիզբը։ Թոքենը նշվում է URL-ում (պարամետր erid=) կամ հայտարարության տեքստում։ Առանց թոքենի ստեղծագործությունը տեխնիկապես չի գրանցվում համակարգում։

Գովազդային տվյալների օպերատորներ (ԳՏՕ)

ԳՏՕ-ն Ռոսկոմնադզորի կողմից հավատարմագրված կազմակերպություններ են, որոնց միջոցով անցնում է գովազդի գրանցումը։ Հենց նրանք են տալիս թոքենները և փոխանցում վիճակագրությունը ԵԳՄՌ։ 2025–2026 թվականներին Ռուսաստանում գործում են մի քանի հավատարմագրված ԳՏՕ-ներ.

Գովազդային տվյալների օպերատորներ

1. Яндекс ОРД — ord.yandex.ru
2. Озон ОРД — ord.ozon.ru
3. ОРД-А — ord-a.ru
4. Лаборатория разработки — ord-lab.ru
5. Первый ОРД — 1ord.ru
6. ВК Рекламные технологии — ord.vk.com
7. МедиаСкаут — mediascout.ru
8. РВБ Платформа — rwb-media-ord.ru

ԳՏՕ-ի ընտրությունը գովազդատուի կամ գործակալության վրա է։ Խոշոր գովազդային համակարգերը (Yandex.Direct, VK Реклама, Ozon) աշխատում են իրենց ԳՏՕ-ի հետ ավտոմատ կերպով; մնացած օպերատորները հասանելի են ուղղակի միացման համար։

Գովազդի նշագրման կարգը:

Քայլ 1. Կնքել պայմանագիր ԳՏՕ-ի հետ

Գրանցվեք ընտրված օպերատորի մոտ, տրամադրեք տվյալներ իրավաբանական անձի կամ ԱՁ-ի մասին։

Քայլ 2. Գրանցել գովազդատուին և պատվիրատուին 

Եթե դուք գործակալություն եք՝ գրանցեք հաճախորդին։ ԳՏՕ-ն նրան կտրամադրի նույնացուցիչ ԵԳՄՌ-ում։

Քայլ 3. Գրանցել ստեղծագործությունը և ստանալ թոքեն 

Մինչև տեղադրման սկիզբը փոխանցեք ԳՏՕ-ին գովազդային հայտարարության մասին տվյալներ (տեքստ, պատկեր, հղում)։ Ստացեք erid — թոքեն։

Քայլ 4. Տեղադրել գովազդը նշագրմամբ 

Ավելացրեք «Գովազդ» նշումը, գովազդատուի տվյալները և թոքենը հայտարարության/հրապարակման մեջ։

Քայլ 5. Փոխանցել վիճակագրությունը 

Տեղադրման ավարտից հետո (հաշվետու ամսվա ավարտից 30 օրվա ընթացքում) փոխանցեք ԳՏՕ-ին ցուցադրությունների մասին տվյալներ՝ ամսաթվեր, ծածկույթներ, ծախսեր։ ԳՏՕ-ն դրանք փոխանցում է ԵԳՄՌ։

Նշագրումը բյուրոկրատիա չէ բյուրոկրատիայի համար, այլ հնարավորություն է ապացուցելու ձեր գովազդային գործունեության մաքրությունը և խուսափելու բազմամիլիոնանոց տուգանքներից։

Տուգանքներ. հոդված 14.3 ԿոԱՊ ՌԴ-ի մանրամասն վերլուծություն

Գովազդի ոլորտում խախտումների համար վարչական պատասխանատվությունը սահմանված է վարչական իրավախախտումների մասին օրենսգրքի 14.3 հոդվածով։ Վերջին տարիներին պատժամիջոցները զգալիորեն աճել են՝ հատկապես ինտերնետային գովազդի նշագրման մասով։ Կարևոր է հասկանալ, որ խախտումների տարբեր կազմեր որակվում են հոդվածի տարբեր մասերով։

Հոդված 14.3 ԿոԱՊ ՌԴ-ի 1-ին մաս — գովազդի ընդհանուր պահանջների խախտում

Սա «հիմնական» մասն է. կիրառվում է «Գովազդի մասին» օրենքի ցանկացած պահանջի խախտման դեպքում, որոնք չեն ընդգրկվում հատուկ նորմերով։ Ինտերնետային գովազդի համատեքստում այստեղ է մտնում, մասնավորապես, գովազդի տեղադրումը առանց «Գովազդ» նշման կամ անընթեռնելի, քողարկված նշագրմամբ։

Հոդված 14.3 ԿոԱՊ ՌԴ-ի 16–17 մասեր — ինտերնետային գովազդի նշագրման պահանջների խախտումներ

Հատուկ նորմեր, որոնք ներդրվել են առցանց գովազդի պարտադիր նշագրման կապակցությամբ։ 16-րդ մասը կիրառվում է ինտերնետում գովազդի տեղադրման համար առանց թոքենի (erid), առանց «Գովազդ» նշման կամ առանց գովազդատուի տվյալների։ 17-րդ մասը՝ գովազդային տվյալների օպերատորին (ԳՏՕ) տվյալների չտրամադրման կամ կեղծ տվյալների տրամադրման, ինչպես նաև գովազդի մասին տեղեկատվության պահպանման կարգի խախտման համար։

Հոդված 14.3 ԿոԱՊ ՌԴ-ի 14-րդ մաս — կրկնակի խախտում

Հոդված 14.3 ԿոԱՊ ՌԴ-ի 11, 12 կամ 13 մասերով նախատեսված խախտումների կրկնակի կատարումը (որոնց հղում է անում 14-րդ մասը որպես հիմնական կազմեր) ենթադրում է զգալիորեն ավելի բարձր պատժամիջոցներ։ 14-րդ մասով տուգանքները կիրառվում են, եթե անձը արդեն պատասխանատվության է ենթարկվել նմանատիպ խախտման համար և այն կրկին կատարել է այն ժամանակահատվածում, որի ընթացքում այն համարվում է վարչական պատժի ենթարկված (սովորաբար մեկ տարի)։

Հոդված 14.3 ԿոԱՊ ՌԴ-ի պատասխանատվությունը կրում են գովազդային գործընթացի բոլոր մասնակիցները՝ գովազդատու, գործակալություն, գովազդի տարածող (հարթակ, բլոգեր)։ Տուգանքը կիրառվում է յուրաքանչյուրի վրա առանձին։ Եթե արշավին մասնակցել են երեք կողմեր և բոլորը խախտել են նշագրման պահանջները՝ երեք առանձին տուգանքի որոշումներ։ Մեծածավալ արշավների դեպքում համակցված պատժամիջոցները հեշտությամբ հաշվարկվում են միլիոնավոր ռուբլիներով։

Ով է լիազորված գործեր հարուցել

Պատասխանատվության ենթարկելու լիազորությունները բաշխված են երկու գերատեսչությունների միջև։ Վարչական իրավախախտումների գործերը հոդված 14.3 ԿոԱՊ ՌԴ-ի (գովազդի օրենսդրության խախտում, ներառյալ նշագրման պահանջները) քննվում են ՖԱՍ Ռուսաստանի և նրա տարածքային մարմինների կողմից՝ համաձայն ԿոԱՊ ՌԴ-ի 23.48 հոդվածի, որը ուղղակիորեն նրանց իրավասությանը է վերագրում նաև հոդված 14.3 ԿոԱՊ ՌԴ-ի 1–14 և 18 մասերը։

Ռոսկոմնադզորը և նրա տարածքային մարմինները գործում են ինքնուրույն ոլորտում. համաձայն ԿոԱՊ ՌԴ-ի 23.44 և 28.3 հոդվածների, նրանց պաշտոնատար անձինք կազմում են արձանագրություններ և քննվում են վարչական իրավախախտումների գործերը, որոնք նախատեսված են հոդված 14.3.1 ԿոԱՊ ՌԴ-ի 2, 3 և 5 մասերով՝ մասնավորապես, գովազդի համար, որը նպատակ ունի մուտք գործել տեղեկատվություն, որի տարածումը Ռուսաստանում սահմանափակված է։

Տիպիկ սխալներ և ինչպես դրանք խուսափել

Սխալ 1: թոքենը ստացվել է, բայց չի տեղադրվել

Թոքենի ստացումը ԳՏՕ-ում ինքնին չի ազատում այն հայտարարության մեջ նշելու պարտականությունից։ Erid-ը պետք է տեսանելի լինի գովազդային նյութում՝ տեքստում, URL-ի պարամետրում կամ բանների մետատվյալներում։

Սխալ 2: նշագրումը «թաղված» է մանր տառերով

«Գովազդ» նշումը պետք է լինի նկատելի։ Վերահսկող մարմինները ուշադրություն են դարձնում հակադրությանը, տառատեսակի չափին և նշման տեղադրմանը։ Սպիտակ ֆոնի վրա 6pt մոխրագույն տեքստը բանների անկյունում՝ խախտում է։

Սխալ 3: բլոգերը կարծում է, որ նշագրումը պատվիրատուի գործն է

Պատասխանատվությունը կրում են բոլոր կողմերը։ Եթե բլոգերը տեղադրում է ինտեգրացիա առանց նշագրման, տուգանք կստանա և նա, և գովազդատուն։ Բլոգերի հետ պայմանագիրը պետք է ներառի նրա պարտավորությունը ինքնուրույն նշագրել բովանդակությունը կամ գովազդատուին փոխանցել նյութերը գրանցման համար։

Սխալ 4: մոռացել են փոխանցել վիճակագրությունը

Նշագրումը ոչ միայն թոքեն է արշավի մեկնարկից առաջ, այլև հաշվետվություն հետո։ Ցուցադրությունների մասին տվյալները պետք է փոխանցել ԳՏՕ-ին հաշվետու ամսվա ավարտից 30 օրվա ընթացքում։ Ժամկետի բացթողումը՝ տուգանքի ինքնուրույն հիմք է։

Սխալ 5: հին ստեղծագործության վերագործարկում առանց նոր թոքենի

Եթե դուք կրկին օգտագործում եք նախկինում հրապարակված հայտարարությունը, անհրաժեշտ է ստանալ նոր թոքեն։ Յուրաքանչյուր տեղադրում գրանցվում է առանձին։ Մեկ թոքենը ամբողջ արշավի ընթացքում բավարար չէ հարթակի կամ ժամանակահատվածի փոփոխության դեպքում։

Ստուգաթերթիկ: ստուգեք ինքներդ ձեզ գովազդի մեկնարկից առաջ

• Կնքված է պայմանագիր հավատարմագրված ԳՏՕ-ի հետ
• Գովազդատուն գրանցված է ԳՏՕ համակարգում ՀՎՀՀ-ի նշումով
• Յուրաքանչյուր ստեղծագործության համար ստացվել է եզակի թոքեն (Erid) մինչև տեղադրման սկիզբը
• Հայտարարության մեջ առկա է հստակ, ընթեռնելի «Գովազդ» նշումը
• Հայտարարության մեջ նշված են գովազդատուի անվանումը և ՀՎՀՀ-ը (կամ հղում դեպի ԵԳՄՌ-ում քարտը)
• Erid թոքենը նշված է URL-ում կամ գովազդային նյութի մեջ
• Բլոգերը կամ հարթակը տեղեկացված են նշագրման պարտականության մասին և պայմանները ֆիքսված են պայմանագրով
• Արշավի ավարտից հետո նախատեսված է վիճակագրության փոխանցում ԳՏՕ-ին
• Հաշվետվության ժամկետները ներառված են աշխատանքային օրացույցում (հաջորդ ամսվա 30-րդ օրվանից առաջ)

Հատուկ դեպքեր: ինչ պետք է հաշվի առնել

Գովազդ Telegram-ում

Ռուսական լսարանին ուղղված Telegram-ալիքները ենթարկվում են օրենքի պահանջներին։ Ալիքի սեփականատերը վճարովի գովազդի տեղադրման դեպքում պարտավոր է ստանալ թոքեն և նշագրել գրառումը։ Չգրանցված Telegram-ալիքը չի ազատում պատասխանատվությունից։ Կարևոր է գովազդի տարածման փաստը, այլ ոչ թե հարթակի գրանցումը։

Թիրախավորված գովազդ արգելափակված ցանցերում

Ֆորմալ առումով գովազդի տեղադրումը Ռուսաստանում արգելափակված հարթակներում ինքնին կարող է լինել այլ նորմերի խախտում։ Եթե գովազդը, այնուամենայնիվ, ընդգրկում է ռուսական լսարանը (VPN-ի միջոցով և այլն), Ռոսկոմնադզորը իրավունք ունի կիրառել նշագրման պահանջները։

Օտարերկրյա գովազդատուի գովազդ

Եթե օտարերկրյա ընկերությունը գովազդ է տեղադրում, որը ուղղված է ռուսական սպառողներին, նշագրման պարտականությունը առաջանում է ռուսական միջնորդի կամ հարթակի վրա։ Օտարերկրյա պատվիրատուի հետ պայմանագրում անհրաժեշտ է հստակ կարգավորել այս հարցը։

Հիմնական եզրակացություն

Ինտերնետային գովազդի նշագրումը տեխնիկապես բարդ չէ, բայց պահանջում է կարգապահություն։ Հիմնական ռիսկը ոչ թե աշխատանքային ծանրաբեռնվածության մեջ է, այլ ոչ համակարգված մոտեցման մեջ՝ մոռացված թոքեններ, չուղարկված հաշվետվություններ, բլոգերների հետ չհամաձայնեցված պայմաններ։ Մարքեթինգային բաժնի կամ գործակալության մակարդակով հստակ կանոնակարգ ներդրեք, և տուգանքներ ձեզ չեն սպառնում։

Լավագույն մաղթանքներով,

Լյուբով, FoodSoul-ի իրավաբան